Apakah Trendjacking?
Trendjacking ialah strategi pemasaran di mana jenama memanfaatkan topik sohor kini, merebut detik viral dan menyuntik diri mereka ke dalam perbualan. Dengan mengikuti trend, jenama boleh meningkatkan keterlihatan mereka, mendorong penglibatan dan meningkatkan kesedaran jenama. Trendjacking mungkin kelihatan seperti satu konsep yang mudah, tetapi pelaksanaannya boleh menjadi rumit.
Untuk membantu anda melakukan trend jacking dengan berkesan, bahagian ini akan membimbing anda melalui:
- Mengapa Trend Jacking Penting pada 2024
- Asas Trend Jacking
- Cara Mengenalpasti Trend yang Betul
- Amalan Terbaik Trend Jacking
- Cara Memaksimumkan Jangkauan Organik Melalui Trend Jacking
- Kajian Kes (Jenama Global dan Singapura)
Memahami Trendjacking dan Mengapa Ia Penting
Trendjacking ialah taktik pemasaran untuk mengekalkan jenama yang relevan . Selalunya, ia menggunakan kandungan jenaka, seperti meme, untuk mengikuti trend. Ia membolehkan jenama menembusi kebisingan ekonomi kandungan tepu, meletakkan diri mereka di barisan hadapan perbualan yang menjadi sohor kini, yang membawa kepada pertumbuhan virus dan meningkatkan keterlihatan organik.
Tidak terhad kepada meme viral, trendjacking boleh menjadi blog yang membincangkan atau memberi pendapat tentang acara berita semasa atau promosi diskaun yang berkaitan dengan topik trend. Trendjack yang berkesan boleh membantu jenama menarik perhatian apabila trend berada di puncaknya. Walau bagaimanapun, trendjacking yang berjaya memerlukan keseimbangan yang betul antara kerelevanan dan ketulenan, memastikan aliran itu sejajar dengan suara dan nilai jenama.
Mengapa Menggabungkan Trendjacking ke dalam Strategi Pemasaran Anda
Pada masa kini, jenama tidak lagi bergantung kepada pengiklanan berbayar. Kerana kekangan belanjawan, jenama berusaha untuk meningkatkan jangkauan mereka secara organik sambil mencapai matlamat pemasaran mereka.
Akibatnya, pemasar lebih menumpukan pada strategi organik seperti trendjacking untuk mencapai pertumbuhan. Kandungan viral membolehkan jenama mendapat pendedahan tanpa perbelanjaan kewangan yang diperlukan untuk iklan berbayar. Peralihan ini jelas dalam beberapa bidang:
- Amanah Pengguna: Pengguna moden lebih mempercayai kandungan organik berbanding iklan. Mereka juga telah membangunkan hidung untuk mengetahui sama ada sekeping kandungan adalah iklan berbayar. Oleh itu, trendjacking membantu jenama terlibat dalam perbualan yang berasa kurang seperti iklan dan lebih seperti bahagian semula jadi dalam pengalaman digital.
- Keberkesanan Kos: Oleh kerana pemasaran prestasi ialah strategi penting dalam pemasaran digital, platform pengiklanan gergasi seperti Google dan Facebook terus menaikkan harga mereka. Trendjacking menawarkan cara kos efektif untuk menjana buzz dan menjangkau khalayak baharu.
- Peningkatan Persaingan: Dengan lebih banyak jenama bersaing untuk mendapatkan perhatian segmen khalayak yang sama dalam ruang digital yang sama, mereka perlu menonjol melalui perkaitan masa nyata lebih daripada sebelumnya. Trendjacking membolehkan jenama memanfaatkan perbualan yang paling hangat dan terkini untuk menjangkau khalayak yang lebih luas secara organik.
Cabaran dan Risiko Trendjacking
Menurut Agen Langsung , trendjacking adalah pedang bermata dua. Walaupun trendjacking menawarkan peluang menarik untuk jenama meningkatkan keterlihatan dan penglibatan, ia datang dengan cabaran dan risiko yang ketara. Trendjacking yang dilaksanakan dengan baik boleh menjejaskan reputasi jenama atau mengasingkan khalayak jika dilakukan secara tidak sahih atau tidak sensitif. Beberapa cabaran utama termasuk:
- Tidak Berkaitan dengan Khalayak: Tidak semua aliran bergema dengan khalayak sasaran anda. Anda mesti berhati-hati tentang arah aliran mana yang perlu diikuti untuk mengelakkan kekeliruan dan mengasingkan pengikut setia anda. Sebagai contoh, jenama anda adalah untuk warga emas. Menjejak trend meme yang popular di kalangan remaja mungkin kelihatan tidak sesuai dengan khalayak teras anda.
- Salah Tafsiran Trend: Jenama perlu memahami konteks arah aliran atau maknanya yang lebih mendalam untuk mengelak daripada menghantar mesej yang salah. Salah tafsir arah aliran boleh membawa kepada bencana PR atau tindak balas daripada komuniti yang merasakan jenama itu menyalahgunakan atau meremehkan topik yang serius. Contohnya, negara anda sedang mengalami bahaya taufan hebat. Membuat meme tentangnya dan menampar jenama anda padanya mungkin kelihatan tidak sensitif terhadap penderitaan mereka yang terjejas oleh bencana itu.
- Isu Masa: Trendjacking adalah mengenai masa dan mengambil masa. Menyertai perbualan terlalu lewat mungkin menjadikan jenama itu kelihatan ketinggalan zaman. Sebaliknya, melompat ke arah aliran terlalu awal boleh menyebabkan sumber terbuang tanpa hasil viral kerana hanya segelintir yang memahami konteks apabila anda menerbitkan kandungan trendjacking anda.
Cara Mengenalpasti Trend yang Betul
Apabila ia datang kepada trendjacking, mengenal pasti arah aliran yang betul untuk terlibat adalah penting untuk kejayaan. Jenama mesti selektif, memastikan bahawa aliran yang mereka gunakan adalah berkaitan dengan khalayak dan nilai jenama mereka. Memilih aliran yang salah boleh menjadikan jenama kelihatan tidak jujur atau terputus, manakala aliran yang betul boleh meningkatkan keterlihatan dan penglibatan dengan ketara.
Berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya:
Gunakan Alat Mendengar Sosial
Jenama sering menggunakan alat pendengaran sosial untuk mengikuti aliran yang muncul. Alat ini membantu memantau perbualan, kata kunci yang kerap digunakan, hashtag dan topik terhangat merentas pelbagai platform. Berikut ialah beberapa alat pendengaran sosial popular yang boleh digunakan oleh jenama anda:
| alat | Tujuan | Ciri-ciri Utama | Julat Harga |
| Aliran Google | Pantau volum carian untuk kata kunci tertentu dari semasa ke semasa untuk melihat arah aliran yang muncul | Cerapan volum carian, minat serantau, analisis umur panjang aliran | Percuma |
| Buzzsumo | Menemui kandungan yang paling banyak dikongsi di seluruh web, membantu jenama melihat topik yang bergema dengan khalayak | Menunjukkan kebanyakan kandungan yang dikongsi, mengenal pasti pengaruh dan memantau metrik penglibatan sosial | USD 119 hingga 299 sebulan |
| Trend X / Twitter | Menyerlahkan topik yang paling banyak diperkatakan dalam masa nyata, membolehkan jenama menyertai perbualan mengenai topik sohor kini | Memaparkan hashteg, topik dan perbualan sohor kini; membolehkan jenama terlibat dengan aliran langsung | Percuma melalui Twitter atau X Platform |
| Sprout Social & Hootsuite | Alat pengurusan media sosial dengan ciri mendengar untuk menjejak kata kunci, sebutan dan hashteg merentas platform | Memantau perbualan masa nyata, menawarkan penjejakan kata kunci dan menyediakan analisis merentas platform | Sprout Social: USD 249 hingga 499 sebulan; Hootsuite: USD 99 hingga 739 sebulan |
Memilih Aliran Yang Selaras Dengan Jenama Anda
Melompat pada arah aliran yang tidak sesuai dengan nada, suara atau misi jenama boleh mengelirukan khalayak dan merosakkan kredibiliti. Itulah sebabnya lebih banyak diperlukan untuk mengenal pasti trend; anda mesti memastikan bahawa aliran itu sejajar dengan identiti jenama anda dan khalayak sasaran.
- Konsisten dengan Suara dan Misi Jenama: Jenama anda harus memilih arah aliran yang secara semula jadi sesuai dengan pemesejan anda yang telah ditetapkan. Contohnya ialah jenama yang memberi tumpuan kepada kemampanan. Untuk trendjack mengikut mesej teras anda, anda mesti memilih topik yang berkaitan dengan isu alam sekitar yang masuk akal. Selain itu, mencipta meme tentang topik ekologi memerlukan anda menciptanya secara relevan dan sedap.
- Resonans dengan Khalayak Sasaran: Nilaikan arah aliran untuk melihat sama ada ia bergema dengan khalayak anda. Adakah aliran ini sejajar dengan minat, nilai atau titik kesakitan khalayak anda? Untuk menjawab soalan ini, lawati semula analitis anda dan kaji gelagat dan demografi khalayak anda. Anda juga boleh menggunakan maklum balas pelanggan untuk membimbing anda dalam memilih trend.
Contoh terbaik ialah perbezaan antara jenama berorientasikan Gen-Z dan B2B. Jenama Gen-Z mungkin menumpukan perhatian pada trend TikTok, manakala jenama B2B mungkin menggunakan trend berkaitan industri.
Masa adalah Segala-galanya
Trendjacking adalah mengenai masa. Jika jenama boleh merebut masa atau menunggang trend pada masa yang sesuai, kembali viral dan kesedaran jenama boleh memberi ganjaran. Trend selalunya mempunyai kitaran hayat yang singkat, dan jenama mesti bertindak pantas untuk menjadi sebahagian daripada perbualan semasa ia masih menjadi bualan paling hangat di bandar ini.
- Kelajuan Penting: Cepat bertindak balas kepada arah aliran adalah penting untuk kejayaan trendjacking. Jika jenama mengambil masa terlalu lama untuk bertindak balas, trend itu mungkin telah memuncak, dan sumbangannya mungkin kelihatan ketinggalan zaman. Menjadi proaktif dan mempunyai proses penciptaan kandungan yang diperkemas boleh membantu jenama bertindak balas dengan segera.
- Mengelakkan Trend Jacking Lewat: Jenama boleh memastikan mereka tidak terlepas bot dengan menyediakan makluman dan pemberitahuan untuk aliran baru muncul melalui alat pendengaran sosial. Strategi lain ialah memperkasakan pasukan media sosial yang berdedikasi untuk bertindak dengan pantas tanpa proses kelulusan yang panjang, membolehkan membuat keputusan dan pelaksanaan yang lebih pantas.
Amalan Terbaik untuk Trendjacking pada 2024
Pada tahun 2024, banyak jenama berjaya menceroboh kandungan. Mereka memanfaatkan viralitinya untuk meningkatkan kesedaran jenama dan penukaran jualan. Oleh kerana kandungan yang dicetuskan arah aliran adalah tepu, jenama mengubah taktik, memerlukan mereka menjadi lebih tulen, kreatif, berani dan dipacu data. Berikut ialah pecahan amalan terbaik untuk trendjacking yang berkesan .
Kekal Tulen dan Relevan
Pengguna kini bijak. Mereka boleh mengesan dengan mudah apabila jenama cuba memaksa aliran ke dalam kandungannya tanpa sambungan atau tujuan yang tulen. Jika trend tidak sesuai dengan identiti jenama secara semula jadi, ia boleh berasa tidak ikhlas dan mematikan pelanggan.
- Cara Mengintegrasikan Trend Secara Sahih: Untuk mengelakkan kelihatan tidak sahih, jenama mesti menganyam arah aliran secara organik ke dalam kandungan mereka. Daripada memaksa aliran masuk ke dalam kempen, pertimbangkan bagaimana ia secara semula jadi dikaitkan dengan kisah jenama anda.
- Aplikasi: Sebagai contoh, jika jenama kecergasan melihat trend tarian yang viral di TikTok, mereka boleh memasukkannya ke dalam video senaman mereka dan bukannya menyalin aliran tersebut demi tontonan. Perkara utama ialah memastikan trend adalah lanjutan semula jadi identiti jenama.
Cipta Kandungan yang Menarik
Mengenai trendjacking, jenama anda mesti mencipta kandungan yang menarik dan boleh dikongsi. Anda mesti memanfaatkan format yang cenderung dikongsi orang, seperti meme, video pendek dan kandungan interaktif.
- Petua untuk Mencipta Kandungan Boleh Kongsi: Trendjacking berfungsi paling baik apabila kandungannya mudah dihadam dan menyeronokkan untuk dikongsi. Gunakan format yang bergema dengan khalayak anda, seperti meme, GIF atau video TikTok pendek. Penceritaan visual sangat menarik pada tahun 2024, dengan platform seperti Instagram dan TikTok yang menekankan kandungan video bentuk pendek. Untuk mencipta kandungan yang menarik:
- Gunakan jenaka, tetapi pastikan ia selaras dengan nada jenama anda.
- Sertakan CTA (seruan untuk bertindak) yang menggalakkan pengguna berkongsi kandungan dengan pengikut mereka.
- Kekal setia pada format platform—meme untuk Twitter, video untuk TikTok dan maklumat grafik untuk LinkedIn.
- Penceritaan Visual dalam Trendjacking: Penceritaan visual boleh meningkatkan usaha trendjacking anda dengan menambahkan elemen emosi atau jenaka yang menarik minat penonton. Banyak jenama menggunakan Instagram Reels dan ciri penceritaan TikTok untuk mengatasi cabaran viral.
Satu pendekatan yang berkesan ialah menggabungkan kandungan trend dengan produk atau perkhidmatan jenama anda dengan cara yang menyeronokkan dan menarik secara visual. Bayangkan jenama fesyen menggunakan tarian yang sedang tren untuk mempamerkan koleksi terbarunya atau syarikat teknologi menggunakan format meme untuk menerangkan produk yang kompleks.
Manfaatkan Pelbagai Platform
Platform yang berbeza memenuhi khalayak yang berbeza dan lebih suka format kandungan yang unik. Oleh itu, anda mesti mengoptimumkan kandungan trendjacking anda untuk pelbagai platform media sosial untuk memaksimumkan jangkauan.
- Mengoptimumkan Kandungan Trendjacking untuk Platform Berbeza: Setiap platform mempunyai budaya, gaya dan penontonnya sendiri. Anda mesti menyesuaikan kandungan anda dengan sewajarnya. Berikut ialah beberapa petua tentang cara anda boleh melakukannya:
- Instagram dan TikTok : Fokus pada kandungan visual dan dipacu video. Video pendek dan menarik berfungsi paling baik di TikTok, seperti cabaran, duet atau pameran produk. Kekili dan Cerita ialah cara terbaik untuk mengikuti aliran Instagram.
- Twitter: Teks pendek dan lucu digabungkan dengan meme, GIF atau imej berfungsi dengan baik di sini. Twitter berkembang pesat dengan penglibatan masa nyata, jadi jenama mesti memanfaatkan trend dengan cepat.
- LinkedIn : Walaupun trendjacking mungkin kelihatan rumit di sini, ia masih boleh berkesan. Jenama boleh melibatkan diri dalam aliran berkaitan industri atau mencipta pandangan profesional pada perbualan trend yang bergema dengan khalayak perniagaan.
Menjadi Teratas Trend Khusus Industri
Melompat pada aliran budaya pop umum boleh menjadi rumit. Ia boleh memberi peluang viral, tetapi terdapat kemungkinan besar trend itu tidak sejajar dengan khalayak anda. Oleh itu, cara terbaik adalah dengan berminat pada arah aliran khusus industri. Menggunakan aliran yang berkaitan dengan industri anda boleh menjadi lebih berkesan dan boleh dikaitkan dengan pengikut setia anda.
Mengesan Trend Niche
Sumber imej: Dolce & Gabbana
Trendjacking tidak selalu melibatkan acara global atau viral. Kadangkala, aliran khusus untuk industri boleh menawarkan penglibatan yang lebih bermakna dengan khalayak sasaran anda. Jenama boleh menggunakan alat pendengaran sosial seperti BuzzSumo atau platform khusus industri seperti forum Reddit untuk mengekalkan nadi pada arah aliran baru muncul.
Sebagai contoh, mengikuti inovasi dan pelancaran produk dalam industri teknologi boleh memberikan peluang trendjacking. Dolce & Gabbana, jenama fesyen global, malah menyertai perbualan sohor kini sekitar NFT pada tahun 2020. Mereka memperoleh 6 juta dolar kekalahan dalam menjual NFT fesyen dengan faedah unik.
Menyetempatkan Aliran untuk Khalayak Tertentu
Pada tahun 2024, penyetempatan adalah penting. Jenama boleh menyesuaikan trend global untuk bergema dengan khalayak tempatan. Sebagai contoh, jika trend fesyen di seluruh dunia muncul, jenama fesyen Singapura boleh menyetempatkannya dengan menggabungkan budaya tempatan atau acara bermusim untuk menjadikannya lebih relevan kepada penontonnya.
Pantau Keputusan Masa Nyata
Seperti mana-mana kempen pemasaran, prestasi penjejakan adalah penting. Anda mesti sentiasa memerhati dan mencatat prestasi usaha trendjacking anda untuk mengetahui apa yang berkesan dan apa yang tidak. Anda juga mesti terbuka jika khalayak sasaran anda menerima trendjacking dengan baik.
Menggunakan Analitis untuk Memperhalusi Strategi
Dengan menganalisis prestasi usaha trendjacking yang lalu, jenama boleh mengenal pasti corak jenis kandungan yang paling bergema. Contohnya, jika aliran video menunjukkan prestasi yang lebih baik daripada meme, ia mungkin berbaloi untuk memberi tumpuan pada kandungan video dalam kempen akan datang.
Selain itu, jenama boleh menjejaki seberapa cepat mereka bertindak balas terhadap arah aliran dan sama ada masa mempengaruhi tahap penglibatan. Data ini boleh memaklumkan pendekatan yang lebih tangkas untuk trendjacking, membantu jenama bergerak lebih pantas dan menjadi lebih strategik dalam usaha masa hadapan.
Bagaimana Untuk Mengintegrasikan SEO Ke Dalam Trendjacking
Trendjacking membolehkan jenama meningkatkan jangkauan organik mereka dengan menyepadukan topik arah aliran ke dalam kandungan mereka. Apabila dilakukan secara strategik, ia bukan sahaja meningkatkan keterlihatan di media sosial tetapi juga boleh meningkatkan pengoptimuman enjin carian (SEO). Begini cara jenama boleh mengoptimumkan usaha trendjacking mereka untuk enjin carian untuk memaksimumkan jangkauan organik.
Mengoptimumkan Kandungan untuk Enjin Carian
Agar trendjacking berkesan dalam SEO, adalah penting untuk memasukkan kata kunci arah aliran ke seluruh kandungan anda. Kata kunci ini boleh disepadukan dengan lancar ke dalam catatan blog, perihalan meta dan kapsyen media sosial, membantu kandungan anda mendapat kedudukan lebih tinggi untuk carian arah aliran.
Menggabungkan Kata Kunci Arah Aliran
Apabila topik menjadi popular, jangkakan lonjakan dalam volum carian untuk kata kunci yang berkaitan. Anda mesti memanfaatkan acara ini dengan memasukkan kata kunci viral dalam catatan blog anda, tajuk, tajuk dan perihalan meta. Usaha ini membantu enjin carian mengenali kandungan anda sebagai berkaitan dengan peristiwa semasa.
Contohnya, jika meme atau pergerakan sosial tertentu sedang menjadi sohor kini, jenama boleh mencipta catatan blog yang secara semula jadi termasuk istilah ini, membantu mereka muncul lebih tinggi pada halaman hasil enjin carian (SERP).
Penyelidikan Kata Kunci untuk Trendjacking
Sebelum melompat ke arah aliran, adalah penting untuk menjalankan penyelidikan kata kunci untuk memahami istilah arah aliran yang mempunyai potensi SEO. Alat seperti Google Trends atau BuzzSumo membantu jenama mengenal pasti volum carian aliran dan potensi jangka hayat yang panjang. Menyasarkan kata kunci yang berkaitan dengan aliran dan menyelaraskan dengan jenama anda memastikan kandungan anda boleh mendapat manfaat daripada peningkatan trafik carian sambil kekal tulen.
Peranan Kandungan Dijana Pengguna
Kandungan janaan pengguna (UGC) memainkan peranan penting dalam meningkatkan jangkauan dan kesan trendjacking. Apabila pengguna mencipta kandungan sekitar arah aliran yang dipromosikan oleh jenama anda, ia memanjangkan hayat aliran itu dan membantu menjana trafik organik melalui perkongsian sosial.
Memperkukuh Trendjacking dengan UGC
Menggalakkan pengikut anda untuk melibatkan diri dengan aliran dengan mencipta kandungan mereka mendorong penglibatan dan meningkatkan keterlihatan anda. Apabila pengguna menyumbang kepada topik sohor kini dengan berkongsi pengalaman atau ciptaan mereka (seperti meme, video atau ulasan), mereka meningkatkan peluang kandungan jenama anda boleh dikongsi. Kesan rangkaian ini menguatkan arah aliran, meningkatkan capaian sosial dan kedudukan cariannya.
Contohnya, apabila jenama fesyen mempromosikan cabaran tarian TikTok, pengguna mengambil bahagian dengan menyiarkan versi mereka, mencipta pautan balik dan isyarat sosial, dan meningkatkan SEO.
Menggalakkan Penglibatan Melalui UGC
UGC dari Gymshark di TikTok oleh Leana Deeb
Untuk memanfaatkan sepenuhnya UGC dalam trendjacking, jenama boleh melancarkan kempen yang menjemput pengguna untuk mengambil bahagian. Peraduan, hashteg atau seruan bertindak, seperti "Teg kami dalam siaran anda", boleh memberi insentif kepada pengikut untuk menjana kandungan sekitar arah aliran. UGC mendorong penglibatan dan meningkatkan peluang jenama anda muncul dalam lebih banyak carian.
Kajian Kes: 3 Jenama Teratas Yang Mendapat Trendjacking untuk Pertumbuhan Organik
Apabila dilaksanakan dengan betul dan strategik, trendjacking boleh menghasilkan pertumbuhan organik yang tinggi dan penglibatan untuk jenama anda. Dengan memanfaatkan aliran viral dan bertindak balas dengan cepat dengan kandungan yang menarik, beberapa jenama telah memanfaatkan trendjacking untuk meningkatkan keterlihatan mereka dan berhubung dengan khalayak mereka. Di bawah ialah tiga kajian kes yang menunjukkan cara jenama menggunakan trendjacking untuk mencapai pertumbuhan organik.
Wendy's di Twitter (X)
Cara Wendy's Menggunakan Trend Viral dan Respons Jenaka
Sumber gambar: BoredPanda
Wendy's telah membina reputasi di Twitter untuk respons yang jenaka, sarkastik dan tepat pada masanya kepada pelanggan dan pesaing. Rangkaian makanan segera telah mencipta persona dalam talian yang bergema dengan khalayaknya dengan melibatkan diri dalam aliran viral dan menggunakan balasan yang bijak, selalunya lucu. Wendy's terkenal terutamanya dengan "panggang" Twitternya, di mana jenama itu secara main-main menghina pengguna dan jenama lain, melompat ke arah hashteg dan perbualan yang sedang hangat.
Sebagai contoh, pada Hari Panggang Kebangsaan, pengguna Wendy menjemput untuk meminta respons panggang, yang menjadi tular dan menjana berjuta-juta tera. Wendy's juga menggunakan rujukan dan meme budaya popular, menjadikan kandungannya sangat boleh dikongsi dan relevan.
Pertumbuhan Organik Melalui Trendjacking
Strategi trendjacking Wendy telah menghasilkan pertumbuhan organik yang ketara. Wendy's meningkatkan metrik pengikut dan penglibatan media sosialnya dengan terlibat secara konsisten dalam perbualan masa nyata dan memanfaatkan trend viral. Siaran jenama itu sering menjadi viral, membawa masuk tweet semula, suka dan balasan yang meluaskan jangkauannya secara organik.
Wendy's juga menjadi topik sohor kini beberapa kali, memacu kesedaran jenama tanpa memerlukan pengiklanan berbayar. Pendekatan ini meningkatkan keterlihatan jenama dan memperdalam hubungan mereka dengan khalayak yang lebih muda dan terlibat secara digital.
Netflix dan Memes
Bagaimana Netflix Memanfaatkan Trend dan Meme
Sumber imej: English Jagran
Netflix mahir dalam menggunakan trendjacking untuk mempromosikan rancangannya dan melibatkan pengguna, terutamanya melalui meme. Jenama ini secara konsisten memanfaatkan budaya popular, menggunakan semula meme viral agar sesuai dengan kandungannya dan menggalakkan siri yang akan datang. Sebagai contoh, Netflix sering menggunakan "Adakah Ini Merpati?" meme untuk mempromosikan rancangannya.
Selain itu, pasukan media sosial Netflix sering menggunakan meme yang menjadi sohor kini. Ia menyepadukan mereka dengan siri Netflix yang popular seperti Stranger Things dan Squid Game, menghasilkan siaran yang sangat bergema dengan penontonnya.
Dengan memanfaatkan meme dan topik sohor kini, Netflix mempromosikan kandungannya dan mendorong penglibatan merentas platform media sosial seperti Twitter, Instagram dan TikTok. Kehadiran media sosialnya menyeronokkan, boleh dikaitkan dan sangat boleh dikongsi, menjadikan siaran Netflix menjadi viral secara organik.
Pertumbuhan Organik dan Peningkatan Kehadiran Media Sosial
Melalui strategi trendjackingnya, Netflix telah meningkatkan pengikut media sosialnya dengan ketara. Meme yang dikongsi oleh Netflix sering disiarkan semula, disukai dan diulas oleh pengguna, mewujudkan gelung penglibatan virus. Pendekatan ini telah membantu Netflix mengekalkan kehadiran yang kukuh di media sosial, diterjemahkan ke dalam pertumbuhan carian organik.
Setiap kali rancangan atau meme baharu dikeluarkan, Netflix mendapat manfaat daripada momentum, meningkatkan kedudukan SEOnya dan memacu lebih banyak trafik ke platformnya. Dengan terlibat secara konsisten dengan kandungan sohor kini, Netflix telah mengekalkan kedudukan kepimpinan dalam media sosial dan keterlihatan carian organik.
Jelajah Eras Foodpanda Singapura dan Taylor Swift
Bagaimana Foodpanda Singapura Memanfaatkan Acara Kebudayaan
Sumber gambar: Foodpanda Singapura
Dalam temu bual dengan Darryl Chua , Pengarah Pemasaran di FoodPanda Singapura, beliau berkata mempunyai Swifties dalam pasukan pemasaran akan membantu trendjack Jelajah Eras. Oleh kerana ahli pasukan Swifties mengetahui budaya tersebut, mereka mencipta kandungan yang lebih tulen dan berkaitan Taylor Swift.
Lebih-lebih lagi, mereka menggunakan maskot mereka, Pau Pau, untuk merapatkan jenama dan buzz di sekitar konsert itu. Menurut Chua, “Beliau ialah watak utama dalam kandungan sosial Foodpanda dan menampilkannya akan mengekalkan keselarasan antara kandungan biasa kami dan kandungan yang bersifat trendjacking.”
Di luar pengaruh media sosialnya, Foodpanda melonjak ke arah trend dengan menjawab peluang penonton konsert beratur untuk memasuki venue. Aplikasi penghantaran makanan juga memutuskan untuk menyediakan makanan kepada penonton konsert. Foodpanda menghulurkan peminat berjenama untuk meningkatkan keterlihatan jenama, kerana Stadium Nasional boleh menjadi panas semasa waktu acara.
Pertumbuhan Organik Melalui Trendjacking
Dengan menyelaraskan kempen dengan buzz sekitar jelajah Taylor Swift, Foodpanda Singapura berjaya berhubung dengan penonton yang bersemangat dan terlibat. Peminat Swift bertindak balas dengan penuh semangat, berkongsi kempen merentasi platform media sosial. Penyepaduan bijak tema dan jenaka Swift membantu jenama mendapat daya tarikan yang ketara secara organik, memacu kadar penglibatan yang lebih tinggi tanpa bergantung pada iklan berbayar.
Kempen itu membolehkan Foodpanda Singapura menonjol semasa detik budaya yang penting dan membina hubungan yang lebih kukuh dengan demografi yang lebih muda. Usaha trendjacking ini meningkatkan keterlihatan jenama dan membawa kepada peningkatan dalam pesanan, membuktikan kuasa memanfaatkan trend virus dalam budaya pop untuk pertumbuhan organik.
Soalan Lazim
Apakah trendjacking, dan bagaimana ia boleh membantu jenama saya berkembang secara organik?
Trendjacking memanfaatkan aliran viral semasa untuk mencipta kandungan yang tepat pada masanya dan berkaitan. Dengan menyelaraskan jenama anda dengan arah aliran, anda boleh meningkatkan keterlihatan, penglibatan dan jangkauan tanpa bergantung pada pengiklanan berbayar. Ia membolehkan jenama anda mengambil bahagian dalam perbualan yang sudah berlaku, meningkatkan pertumbuhan organik melalui perkongsian, suka dan komen.
Bagaimanakah cara saya mengenal pasti arah aliran yang sesuai untuk digunakan oleh jenama saya?
Gunakan alat pendengaran sosial seperti Google Trends, BuzzSumo atau Sprout Social untuk memantau aliran yang muncul. Memilih arah aliran yang selaras dengan suara, misi dan khalayak sasaran jenama anda adalah penting. Perkaitan dan masa adalah penting untuk memastikan aliran itu melengkapkan identiti jenama anda.
Apakah amalan terbaik untuk menggunakan trendjacking pada tahun 2024?
Amalan terbaik utama termasuk kekal tulen, mencipta kandungan yang menarik dan boleh dikongsi (cth, meme dan video), memanfaatkan berbilang platform untuk capaian maksimum, memantau arah aliran khusus industri dan menjejaki metrik prestasi masa nyata. Reaksi pantas dan sambungan yang tulen kepada arah aliran adalah penting untuk kejayaan trendjacking.
Bolehkah trendjacking menjejaskan jenama saya?
Ya, trendjacking boleh menjadi bumerang jika trend tidak bergema dengan khalayak anda atau kandungannya terasa dipaksa atau tidak sahih. Adalah penting untuk memastikan bahawa aliran itu sesuai dengan mesej jenama anda dan anda tidak terlambat. Bertindak balas terlalu perlahan atau mengikuti aliran yang tidak sesuai boleh mengasingkan khalayak anda atau membawa kepada maklum balas negatif.
Adakah terdapat sebarang kajian kes yang berjaya bagi jenama yang menggunakan trendjacking untuk pertumbuhan organik?
Ya, beberapa jenama telah berjaya menggunakan trendjacking untuk berkembang secara organik. Sebagai contoh, respons bijak Wendy di Twitter dan penggunaan meme Netflix untuk mempromosikan rancangannya adalah semua contoh utama. Di Singapura, jenama seperti Foodpanda juga telah memanfaatkan trend untuk meningkatkan keterlihatan dan penglibatan.
