검색 엔진 순위 페이지와 알고리즘은 빠르게 진화합니다. 마케터는 웹 페이지의 속도에 발맞춰 최적의 성능을 확보해야 합니다. 솔직히 평균적인 성능을 원하는 사람은 아무도 없습니다. 그렇기 때문에 많은 마케터들이 웹 페이지 클릭률을 비롯한 중요한 지표를 개선하기 위한 방법을 계속 찾고 있습니다.
중소기업은 완벽한 클릭률 점수를 추구함으로써 디지털 마케팅 예산을 극대화하기 위해 노력합니다. 솔직히, 마케팅 캠페인에서 이렇게 높은 CTR을 기록하는 유일한 방법은 비즈니스와 타겟 고객에게 효과적인 것이 무엇인지 이해하는 것입니다.
여러분을 비롯한 모든 안목 있는 마케터들은 항상 CTR을 끌어올릴 수 있는 실행 가능한 인사이트를 추구하고 있습니다. 하지만 그 외에 무엇을 할 수 있을까요? 최소한의 투자로 더 나은 성과를 기대한다면 웹페이지 클릭률을 높이는 것이 가장 좋은 방법입니다.
클릭률이란 무엇인가요?
클릭률 또는 CTR은 일반적으로 이메일, 광고 또는 자연 검색 결과를 본 횟수 대비 클릭한 횟수를 백분율 형식으로 표시하는 성과 측정지표로 정의됩니다.
CTR 비율은 광고 또는 링크를 클릭한 페이지 방문자 수를 나타냅니다. 광고 캠페인이 어떻게 진행되고 있는지 알려주는 정성적 지표를 제공합니다. 이를 활용하여 디지털 광고 캠페인의 이메일 효율성을 평가할 수 있습니다.
즉, CTR이 낮거나 높을 수 있다는 것을 이미 알고 있습니다. 또한 페이지 방문자가 수동 또는 감정적으로 콘텐츠에 참여하는 방식을 추론할 수 없다는 것도 알고 있습니다.
사용자가 페이지를 클릭할 때 어느 정도 관심을 표한다는 것을 알고 있습니다. 이러한 참여를 활용하여 퍼널로 성공적으로 유도할 수 있습니다. CTR 지표를 추적하지 않으면 어떤 일이 일어나고 있는지, 다음에 어떤 행동을 취해야 하는지 정확히 알 수 없습니다.
CTR 지표는 사용자의 언어로 말하고 있는지 여부를 알려줍니다. 이를 통해 페이지에서 사용자의 검색 의도를 제대로 파악했는지 알 수 있습니다. 놀랍게도 클릭률을 통해 과거 캠페인과 현재 캠페인을 비교할 수 있습니다. 이를 통해 올바른 방향으로 나아가고 있는지 알 수 있습니다.
주의하세요. CTR이 치솟고 있더라도 수익이 동반되는지 확인해야 합니다. CTR이 높다고 해서 광고가 전환을 유도한다는 보장은 없습니다. 타겟팅을 잊어버리면 모든 클릭이 무의미해지고 비용만 낭비할 수 있습니다.
클릭률은 어떻게 계산하나요?
CTR은 백분율 형식으로 표현할 수 있으므로 이러한 비율을 계산할 수 있습니다. 광고를 클릭한 방문자 수를 광고가 표시된 횟수(노출 수라고도 함)로 나누는 공식만 있으면 됩니다.
공식은 다음과 같습니다: 광고 클릭 수÷광고 노출 수 = 클릭률입니다. 결과값을 100으로 나누면 백분율로 표시됩니다. 여기서 알아야 할 것은 클릭률이 높을수록 캠페인의 타겟팅이 더 정확하다는 것입니다. 즉, 사용자의 니즈를 정확하게 파악하고 있다는 뜻입니다. CTR을 최대한 활용하려면 다른 검증된 KPI와 함께 CTR을 배포해야 합니다.
클릭률에 영향을 미치는 요소는 무엇인가요?
웹페이지에 기록된 CTR은 마케팅 활동에 활용하는 다른 지표와 유사합니다. 다양한 변수가 작용합니다. 아래에 몇 가지가 강조 표시되어 있습니다.
- 관련성
이는 키워드, 광고 문구, 랜딩 페이지 및 게재 위치와 관련이 있습니다. 사용하는 키워드는 광고 문구와 메시지 측면에서 일치해야 합니다. 이는 적절한 잠재 고객을 대상으로 해야 합니다. 관련 없는 키워드를 활용하면 제품이나 서비스에 관심이 없는 잠재고객을 확보하게 됩니다.
- 광고 순위
광고 순위는 페이지 상단에 표시되는 광고의 결정적인 요소입니다. 광고 순위는 CPC 입찰가에 품질 평가 점수를 곱하여 결정됩니다. 광고가 화면 스크롤 아래에 배치되면 클릭은커녕 무시당할 가능성이 높습니다.
- 보기 가능성
광고가 표시될 확률이 낮아지면 광고의 조회 가능성은 예상 노출 수를 떨어뜨릴 수 있습니다. 광고를 볼 수 있으면 일부 사용자가 광고를 클릭하고 계속 진행할 가능성이 높아집니다. 사용자가 이러한 광고를 찾기 위해 스크롤해야 한다면 CTR 점수가 낮아집니다. 플랫폼마다 고유한 조회 가능성 측정 기준이 있다는 점을 기억하세요.
- 장치
모바일에서의 클릭률이 데스크톱보다 높다는 사실을 알고 계셨나요? 물론 2020년이 지났고 모바일 기기는 생활의 일부가 되었습니다. 항상 모바일 친화적인 페이지를 만들되 데스크톱도 잊지 마세요.
- 틈새/수직
특정 산업은 CTR 비율에 큰 영향을 미칩니다. 틈새 시장의 키워드 경쟁이 이를 증명합니다. 검색량을 확인하고 그에 맞는 적절한 리소스를 보유하고 있는지 평가해야 합니다.
좋은 CTR이란 무엇인가요?
합리적인 CTR 비율에 대한 정의된 측정 기준이 있나요? 놀랍게도 그런 것은 없습니다. 몇 가지 변수가 이를 결정합니다. 마케팅 캠페인의 타겟 고객 유형, 틈새 시장, 가치 제안, 광고 및 캠페인의 목표 등이 이에 해당합니다.
이러한 맥락에서 클릭률은 매우 중요한 요소입니다.
일부 통계에 따르면 배너 광고의 최고 CTR은 0.35%인 반면, 검색 광고는 1.91%에 달합니다.
앞서 언급했듯이 인상적인 CTR을 기록할 수 있지만 전환율에 긍정적인 영향을 미치지 못하면 헛수고로 끝납니다. 다행히도 사용자에게 가치를 제공함으로써 상황을 반전시킬 수 있습니다. 또한 모든 기기에서 전환되도록 랜딩 페이지를 최적화할 수 있습니다.
클릭률이 정말 중요한가요?
예, 클릭률은 중요한 요소입니다.
- CTR은 사용자가 광고 헤더, 페이지 제목 태그 또는 CTA에 참여하고 반응하는지 여부를 나타냅니다.
- CTR은 타겟팅 노력과 사용자 의도를 미리 볼 수 있습니다.
- CTR은 SEO 및 유료 광고 캠페인에 큰 영향을 미칩니다.
- CTR은 Facebook 및 Google 광고와 같은 광고 플랫폼에서 품질 점수를 정의합니다.
이 모든 것은 디지털 마케팅 툴킷에서 CTR을 제외하면 전략이 부실해지고 정체된다는 것을 보여줍니다.
클릭률이 중요한 이유는 무엇인가요?
통계에 따르면 CTR은 광고와 웹페이지의 관련성을 보여줍니다. 이는 유기적으로 또는 유료 검색을 통해 페이지 SERPS에 상당한 영향을 미칩니다.
광고나 웹페이지가 게재될 위치는 Google 순위 알고리즘이 최종 결정한다는 점에 유의해야 합니다. 웹사이트를 보고 클릭하고 참여하게 될 사용자 수를 결정짓는 요소입니다.
클릭률을 무시할 수 없는 다른 이유는 다음과 같습니다:
CTR이 품질 점수를 결정합니다
이러한 맥락에서 품질 평가 점수는 신용 점수와 비슷합니다. 품질 평가 점수가 높으면 Google 및 기타 검색 엔진은 광고를 클릭할 때마다 더 적은 비용을 청구합니다. 품질 평가 점수가 낮으면 클릭할 때마다 더 많은 비용을 지불해야 합니다. 품질 평가 점수가 우수하면 광고와 콘텐츠의 순위도 높아진다는 것을 기억하세요.
사용자 메시지 관련성을 향상시키는 CTR
CTR과 사용자 참여도 사이에는 본질적인 연관성이 있습니다. 더 많은 사용자가 광고나 콘텐츠에 참여할수록 관련성이 높아집니다. 더 큰 그림으로 보면 적절한 오디언스에게 어필할 수 있는 메시지를 사용하여 소통할 수 있다는 뜻입니다. CTR 지표를 활용하여 메시지를 조정하여 직관적인 참여도를 높일 수 있습니다.
CTR로 타겟팅 강조
특정 웹사이트에서 광고를 볼 수 있더라도 방문자가 광고를 클릭하지 않을 가능성이 높습니다. 그 이유는 무엇일까요? 키워드가 틈새 시장의 잠재 고객을 유치하도록 최적화되지 않았기 때문일 수 있습니다. 여기에서 CTR 지표를 추적하고 키워드를 수정하여 판매 퍼널로 더 깊이 유입될 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
오프라인 전환을 예측하는 CTR
검색 엔진 통계에 따르면 제품을 검색하는 잠재 고객 중 45%만이 온라인에서 구매로 이어지는 것으로 나타났습니다. 대부분은 매장을 방문하여 오프라인으로 구매를 진행합니다. 여기서 CTR은 이러한 관심사를 포착하여 후속 조치를 취하는 데 도움을 줍니다. 오프라인에서 이러한 사용자 관심이 전환을 보장하지는 않지만, 이러한 리드가 오프라인에서 조치를 취하도록 유도할 수 있다는 것을 알려줍니다.
클릭률 개선의 이점
클릭률이 높다는 것은 실제로 사용자가 광고를 상당히 매력적으로 여긴다는 것을 의미합니다. 낮은 CPC의 이점을 누릴 수 있으며 광고 순위가 계속 상승할 것입니다. 그렇다면 CTR을 개선하면 어떤 이점이 있을까요?
고급 SERP 순위
간단합니다. CTR이 높으면 다른 상위 경쟁자들과 함께 순위를 매길 수 있습니다. 한 연구에 따르면 CTR을 3% 올리면 시프 순위가 한 단계 올라간다는 사실이 이미 확인된 바 있습니다. 이 순서가 3% 더 이어진다면 시간이 지날수록 더 높은 순위를 기대할 수 있습니다.
자연 검색 결과 향상
CTR의 탁월한 상승은 PPC 또는 소셜 미디어 캠페인의 성공에 크게 기여합니다. 사이트의 SEO에도 영향을 미칩니다. CTR이 향상되면 자연 검색 순위가 높아집니다.
강력한 이메일 마케팅 추진
몇 달째 가시적인 성과 없이 이메일만 잔뜩 쌓아두고 계신가요? 그렇다면 이제 이메일 마케팅의 클릭률(CTR)을 높이기 위해 노력해야 할 때입니다. 클릭률이 두 배로 증가하면 더 이상 보낸 이메일이 스팸 폴더로 보내질까 걱정할 필요가 없습니다.
소셜 미디어에서 인상적인 광고 참여
소셜 미디어에서 참여도가 높은 점수를 받았다면 광고가 제대로 전달되고 있다는 뜻입니다. 이 플랫폼의 결정 알고리즘은 구글의 알고리즘과 매우 유사하게 작동합니다. 페이스북이나 트위터에서 CTR을 계속 높이면 사용자 참여도 증가로 인한 혜택을 계속 누릴 수 있습니다. 다행히도 예산의 영향을 최소화하면서 더 많은 잠재 고객에게 광고가 도달할 수 있습니다.
페이지에서 CTR을 추적하여 개선할 수 있는 곳은 어디인가요??
클릭당 과금 광고
PPC 마케팅은 CTR을 지속적으로 확인할 수 있는 영역 중 하나입니다. 이 둘 사이에는 연관성이 있습니다. 사용자가 광고 키워드를 검색하면 PPC 캠페인의 검색 결과에 광고가 표시됩니다. 광고가 검색 결과에 표시되는 즉시 노출로 계산됩니다.
소셜 미디어 마케팅
소셜 미디어 광고는 오디언스의 뉴스피드에 표시될 수밖에 없습니다. 모든 소셜 플랫폼에는 광고 프로그램이 있으므로 광고에 뛰어들기 전에 먼저 해당 플랫폼에 문의하세요. 소셜 미디어 광고가 관심 있는 잠재고객의 뉴스피드에 노출된다는 것은 잠재고객의 관심을 더 많이 끌 수 있다는 의미입니다. 사용자가 타임라인에 남긴 소셜 광고를 클릭하면 CTR을 쉽게 추적할 수 있습니다.
이메일 마케팅
이메일 마케팅 관점에서 CTR은 이메일에서 지정된 링크를 클릭한 사용자 수를 나타냅니다. 이메일 마케팅 활동을 통해 얻은 CTR은 캠페인에 대한 인사이트를 제공합니다. 중요한 것은 이메일 열람률을 계속 확인해야 한다는 것입니다. 이메일을 열어본 사용자 수와 이메일에 포함된 링크를 클릭한 사용자 수를 확인할 수 있으므로 CTR에 대해 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.
CTR이 중요한 지표인 이유는 무엇인가요?
잘 실행하면 높은 CTR은 전환율 향상으로 이어집니다. 간단합니다. 사람들이 광고에 참여한다는 것은 광고에 매력적인 요소가 있다는 뜻입니다. 실제로 강렬한 참여를 기대할 수 있으며, 사람들이 CTA의 프롬프트를 볼 때까지는 이를 알 수 없습니다.
롤러코스터 효과가 나타나고 있습니다. 어떻게? 클릭 수가 증가하면 참여도가 높아지고 품질 평가 점수가 상승하며 클릭당 비용이 낮아지고 노출률이 높아집니다. 이러한 파급 효과가 바로 여러분에게 필요한 것입니다. 그리고 이는 CTR의 위력을 보여줍니다.
테스트 = CTR 성공
클릭률에 대한 보장은 없습니다. 테스트하고 또 테스트해야 합니다. 약간의 조정, 숫자 추가 또는 클릭 유도 문안 재작성을 통해 광고를 조정할 수 있습니다. 때로는 감정을 불러일으키는 이미지를 활용하여 최적화할 수도 있습니다. 테스트가 끝나면 바로 다시 배포하세요.
페이지 내 CTR을 개선하는 팁
웹페이지의 CTR을 개선하는 데 중점을 두는 경우, 소환해야 할 전략이 있습니다. 올바른 방법을 사용하여 원하는 곳에서만 클릭률을 높일 수 있습니다. 다음은 몇 가지입니다:
1. 잠재 고객 파악
오디언스 조사를 하기 전에는 CTR 범위를 정하지 않을 것입니다. 타겟 페르소나를 이해했다면 이미 절반은 성공한 것입니다. 리서치를 통해 다음과 같은 중요한 측면을 파악할 수 있습니다:
- 타겟 고객층이 가장 선호하는 언어 이해하기
- 사용자가 무엇을 검색하고 어떤 키워드를 선호하는지 파악하기
- 사용자의 검색 습관과 어떤 기기에서 검색하는지 파악하기
- 구매를 유도하는 CTA 파악하기
- 광고를 검색할 가능성이 높은 시간, 요일 또는 월 식별하기
2. 헤드라인 최적화
사용자들은 매력적인 헤드라인에 집착합니다. 눈길을 끌지 못하면 클릭하지 않습니다. 그리고 그것은 사실입니다. 하지만 해결책은 로켓 과학이 아닙니다. 어느 쪽이든 헤드라인 작성 기술을 연마해야 합니다. 단순히 미적 감각을 위해 글을 쓰지 마세요. 항상 감정을 불어넣어야 합니다. 타겟 오디언스는 다양한 감정에 흔들릴 수 있다는 점을 기억하세요. 이를 활용하되, 오도하거나 속여서는 안 됩니다. 그것이 바로 그들이 원하는 행동을 취하도록 만드는 방법입니다.
3. 메타 설명 향상
페이지의 메타데이터 설명이 최적화되어 있지 않아 CTR을 높일 수 없는 경우. 뭔가 조치를 취해야 합니다. 이는 성공적인 온페이지 SEO를 위한 필수 요소입니다. 스니펫 텍스트가 최적화되어 있지 않으면 눈에 띄는 헤드라인이 CTR을 높이는 관심을 끌지 못합니다.
이 글에서 성공하려면 콘텐츠와 헤드라인에 대한 시선을 사로잡는 내러티브로 150-160자 정도의 설명을 작성하세요. 다음과 같은 트릭을 사용하면 됩니다:
4. 사용자 의도 활용
페이지 사용자와 밀착된 방식으로 대화하는 인텐트 기반 설명을 작성하세요. 항상 사용자의 핵심 관심사를 만족시켜야 합니다.
5. 타겟 키워드 추가
작동하게 하고 싶으신가요? 메타 설명에 키워드를 추가하세요. 구글이 건너뛰더라도 사용자가 볼 수 있다는 보장이 있습니다. 사용자는 키워드를 찾습니다. 설명에 키워드가 있으면 클릭합니다.
6. 실행 가능한 정보 만들기
여기서 비결은 사용자의 호기심을 불러일으키는 단어입니다. 이렇게 하면 사용자가 더 많은 것을 갈망하고 결국 클릭하게 됩니다. 매력적인 형용사를 사용하세요. 절대로 실망시키지 않습니다. 이탈률을 줄이려면 페이지의 콘텐츠를 메타 설명과 일치시켜야 한다는 점을 기억하세요.
7. 데이터 및 증거 통합
데이터를 활용하면 스토리를 믿을 수 있고 설득력 있게 만들 수 있습니다. 입증된 사실이 있다면 이를 활용하면 어떨까요? 20만 권 이상의 전자책 판매량과 같은 통계를 언급하세요. 이는 검증을 강화합니다.
8. 광고에 A급 카피라이팅 기술 활용하기
제가 장담할 수 있습니다. 잠재고객을 잘 알아야만 킬러 광고 문구를 만들 수 있습니다. 그들의 인구 통계, 그들이 제품을 인식하는 방식, 틈새 시장에서 제품을 선택할 때 편견을 사용하는 방식, 그리고 그들이 진정으로 원하는 것이 무엇인지 알아야 합니다.
고객과 관련이 없는 것이 무엇인지, 고객이 브랜드에 대해 어떻게 이야기하는지 파악하고 나면, 고객에 맞는 광고 문구를 쉽게 만들 수 있습니다. 광고 문구를 작성할 때는 여러 버전을 테스트하여 가장 매력적인 버전을 사용하세요.
9. 키워드 연구 및 최적화
이것은 논쟁의 여지가 없습니다. 키워드를 무작위로 선택할 수는 없습니다. 다행히도 키워드 계획 및 제안 도구를 마음대로 사용할 수 있습니다. 첫째, 경쟁 업체가 배포하고 있는 키워드를 파악할 수 있습니다. 둘째, 분석 도구는 사용자가 내 페이지를 찾는 데 사용하는 키워드를 발견하는 데 도움이 됩니다.
잠재고객이 선호하는 키워드를 찾는 데 오래 걸리지 않을 것입니다. 키워드를 찾아서 URL에 삽입하세요. 클릭률을 높일 수 있습니다. 사용자가 클릭하는 즉시 다음 단계로 안내하는 것을 잊지 마세요.
10. 매력적인 CTA 사용
믿기 어렵겠지만, CTA는 광고 및 콘텐츠와의 사용자 상호 작용을 향상시킵니다. 잠재 고객에게 다음에 무엇을 해야 할지 알려줍니다. 클릭 유도 문안을 최적화하여 CTR을 높이세요. 매우 매력적인 CTA가 필요하며 정확하게 작성해야 한다는 점을 기억하세요.
11. 설명 URL을 사용하여 CTR 높이기
알아주셔서 다행입니다. 설명이 포함된 URL과 적절한 URL 구조는 높은 순위를 끌어냅니다. CTR을 높이는 이유도 마찬가지입니다. 일반적인 URL을 사용하면 점수가 많이 오르지 않습니다. 이러한 해킹 방법을 사용하여 URL을 다듬을 수 있습니다.
- 짧고 보풀이 없도록 유지
- 사용자와 머신에 어필할 수 있는 설명력이 높은 URL 만들기
- 일관된 URL 작성 기법을 사용하고 이를 고수하세요.
- URL에 키워드를 사용하여 기대감을 불러일으키세요.
12. 모든 광고 확장 프로그램 활용
디지털 광고에 매력을 더하는 광고 확장 프로그램이 있나요? 네. 광고 관련성과 크기를 높이는 데 필요한 리소스입니다. CTR을 높일 수 있는 확장 프로그램에는 다음이 포함됩니다:
- 사이트링크 광고 확장 - 광고가 상위 3개 슬롯에 배치될 때 표시되는 추가 텍스트 줄입니다. 이 확장은 경쟁 광고 위에 광고를 배치하여 CTR을 향상시킵니다.
- 위치 확장명 - 검색자가 실제 위치를 방문하도록 유도하는 확장명입니다. 지역 트래픽을 유도하려는 지역 비즈니스에 이상적입니다.
- 통화 내선 - 간편한 통화 내선 기능을 통해 사용자는 전화 또는 발신자 애플리케이션을 통해 연락할 수 있습니다.
- 구조화된 스니펫 확장 - 광고 설명 섹션 아래에 제품 세부 정보를 표시합니다. 브랜드 또는 커뮤니티에 적합합니다.
13. 광고 카피 테스트
몇 시간 동안 공들여 작성한 광고 문구가 타겟 오디언스에게 효과가 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 간단합니다. A/B 테스트가 그 해답입니다. CTA, 이미지 또는 사이트 타이포그래피와 같은 다양한 요소를 테스트할 수 있습니다. 한 번에 모두 테스트하지 마세요. 시간을 들여 모든 요소를 한 번에 테스트하세요. 좋은 소식은 A/B 분할은 지속적인 프로세스라는 것입니다. 다양한 변형을 테스트하고 구현하여 우수한 CTR 결과를 반환하는 변형을 활용할 수 있습니다.
CTR을 높이는 추가 트릭
CTR을 개선하는 가장 실행 가능한 전략을 적용했다면 이미 더 나은 결과를 경험하고 있을 것입니다. 하지만 아래에 강조 표시된 것처럼 추가 팁을 활용하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
페이지 로딩 속도 수정
페이지 방문자는 쿼리를 반환하거나 로드하는 데 시간이 오래 걸리는 사이트를 방문하는 것을 두려워합니다. 이는 당연한 결과입니다. 웹페이지가 느리면 사용자는 사이트를 떠날 것입니다. 사이트 로딩 속도가 클릭을 유도하지 못한다면 탁월한 사용자 경험을 제공할 수 있도록 조정할 수 있는 방법을 찾아보세요. 간단한 방법으로 CTR을 개선할 수 있습니다:
- 대용량 파일 및 페이지 압축하기
- 페이지 내 요소 줄이기
- 시각적 콘텐츠 최적화
- 쓸모없는 플러그인 삭제하기
- 브라우저 캐싱 실행
모바일-데스크톱 환경 수정
데스크톱을 통해서만 더 높은 클릭률에 집중하고 계신가요? 그렇다면 선택의 폭이 제한되어 있습니다. 모바일 CTR을 활용하는 것이 가장 좋습니다. 매우 빠르게 로딩되는 데스크톱 페이지가 모바일 화면에서 뛰어난 성능을 발휘하지는 않습니다. 신중한 방법은 모바일 페이지를 최적화하여 이러한 클릭을 포착하는 것입니다.
CTR이 낮은 페이지 최적화
가장 좋은 방법은 항상 평균 CTR이 높은 페이지를 확인하는 것부터 시작하는 것입니다. 이를 통해 인상적인 페이지와 인상적이지 않은 페이지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 벤치마크를 설정해야 하며, 시작하기에 가장 좋은 페이지는 클릭률에 결함이 있는 페이지입니다. 이러한 페이지에는 관찰 가능한 병목 현상이 있으므로 쉽게 수정할 수 있습니다.
이모티콘으로 이동
이모티콘은 SMS나 소셜 미디어 타임라인에서만 사용할 수 있다고 생각하셨나요? 그렇지 않습니다. 스마일 이모티콘은 날이 갈수록 인기를 얻고 있습니다. 더 많은 클릭을 원한다면 이모티콘이 유용하다는 것은 분명합니다. 현대의 페이지 방문자는 소셜 유연성을 갖춘 브랜드에 더 친숙합니다. 이들은 유머가 가미된 링크를 연상하거나 클릭하는 경향이 있습니다.
더 많은 클릭을 위한 혁신
화려한 디자인이 더 많은 클릭을 유도하지는 못하지만, 창의성과 풍부한 미디어 요소를 도입하면 CTR을 높일 수 있습니다. 디지털 마케팅 분야에서 사용되는 진보적인 형식과 기능은 자동차를 증가시킬 수 있습니다. 혁신성을 강화하고 관련 사용자 정보를 표시하기만 하면 됩니다.
모니터링에 유용한 페이지 클릭률 벤치마크
안목 있는 마케터라면 광고를 추적하는 것과 광고를 만드는 것 사이에는 차이가 없습니다. 실행 중인 캠페인의 진행 상황을 나타내는 구체적인 벤치마크가 있습니다. 다음은 몇 가지입니다.
틈새 시장 내 CTR 비율 비교
광고의 성공 여부를 평가할 때는 경쟁업체와 비교하여 어떤 성과를 거두고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 속지 마세요. 경쟁사 트래픽이나 수익에만 집중하는 것이 전부는 아닙니다. CTR도 추적해야 합니다.
경쟁업체를 CTR 측면에서 확인하면 더 나은 광고 수익을 내기 위해 사용하는 광고 문구 또는 디자인 전략을 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다. 경쟁사보다 앞서 나가고 있다면 향후 성공을 공고히 하기 위해 자신의 강점이 어디에 있는지 파악해야 합니다.
업계 평균을 통해 자신의 순위를 자세히 살펴보세요.
클릭률이 틈새 시장에 따라 크게 달라진다는 것은 굳이 설명할 필요가 없습니다. 판매하기 쉬운 서비스나 제품을 홍보하고 있을 수도 있습니다. 그렇다면 클릭률이 높을 것입니다. 틈새 시장이 독특하다는 생각에 사로잡히지 마세요. 다른 업계의 CTR 비율을 평가하면 비즈니스에 도움이 될 것입니다.
다양한 기기에서 클릭을 분석합니다.
크로스 플랫폼 구조에 투자하면 비즈니스에 엄청난 이점이 있습니다. 항상 다양한 기기에서 CTR을 추적하세요. 다양한 디바이스에 맞게 광고를 최적화하는 데 도움이 되는 전략을 발견할 수 있습니다.
광고 유형에 따라 클릭률 평가하기
수많은 변수가 광고의 성공 여부와 클릭률을 높일 수 있는 능력을 결정합니다. 때로는 광고 유형이 결과를 결정하기도 합니다. 예를 들어, 광고를 보기 위해 아래로 스크롤할 필요가 없는 방식으로 광고를 배치하려면 페이지 중간 단위의 역학 관계를 따라야 합니다. 리더보드 광고나 클래식 사이드 광고에도 동일하게 적용됩니다.
날짜별 클릭률 분석
광고의 유용성을 결정하는 중요한 요소는 시간입니다. 다른 벤치마크는 차치하고서라도, 시간별 효과는 광고가 특정 비율을 달성하는 데 걸린 시간을 파악하는 데 도움이 됩니다. 동시에 실행된 다른 광고 캠페인도 측정할 수 있습니다.
마찬가지로, 특히 광고가 인기 있을 때 클릭률 추세가 어떻게 진행되는지 파악할 수 있습니다. 시간을 기준으로 벤치마킹하면 특정 광고를 실행하기 가장 좋은 시기와 광고 타임라인을 연장하는 것이 현명한지 여부를 파악할 수 있습니다.
랜딩 페이지에서 클릭률을 높이는 방법
방문자는 웹사이트를 방문할 때마다 항상 랜딩 페이지와 접촉하게 됩니다. 그렇다면 방문자를 사로잡아 행동을 취할 수 있을 만큼 오래 머무르게 하는 함정을 디자인해 보는 것은 어떨까요? 이 마법의 페이지에서 클릭률을 높이면 금방 할 수 있습니다.
랜딩 페이지 클릭률이 중요한 이유
어느 시점에서 사용자는 광고를 보고 랜딩 페이지로 이동하게 됩니다. 여기서 총 방문자 수 중 몇 퍼센트가 광고를 클릭하고 다른 제품 또는 오퍼 페이지로 이동합니다. 간단히 말해 이 비율을 랜딩 페이지 클릭률이라고 정의할 수 있습니다.
대부분의 사람들과 마케터들은 더 높은 전환율을 궁극적인 목표로 인식하고 있을 것입니다. 하지만 랜딩 페이지 CTR을 강화하기 위해 리소스를 투자하는 것도 마찬가지로 중요합니다.
지금 이 시점에서 CTRS에 집중해야 하는 이유를 알고 계신가요? 간단합니다. 클릭률을 높이면 클릭하고 전환할 잠재고객이 더 많아지기 때문입니다. 그렇기 때문에 랜딩 페이지 CTR을 무시할 수 없습니다. 어떻게 할까요?
이미지-비디오-복사 균형 작업
랜딩 페이지의 기본 원칙은 무엇보다도 매력적인 카피가 있어야 한다는 것입니다. 카피는 효과적이지만 동영상이나 이미지와 같은 다른 요소를 제외하면 오히려 해로울 수 있습니다.
상상해 보세요. 어떤 종류의 랜딩 페이지가 클릭을 유도할 가능성이 높을까요? 긴 텍스트 블록이 있는 페이지인가요, 아니면 텍스트, 이미지, 동영상이 조화를 이루는 페이지인가요? 이미 답을 알고 계실 겁니다. 제품 품질을 설명하는 문구와 사용자의 불만 사항을 설명하는 이미지, 그리고 설명 동영상이 적절히 섞여 있다면 성공할 수 있습니다.
브랜드와 색 구성표의 균형
잠깐만요, 혼란스럽게 들릴 수 있습니다. 선택한 브랜드 색상이 노란색이라면 마케팅 캠페인이 노란색으로 가득할 것으로 예상할 수 있습니다. 하지만 전환을 유도하기 위해 색상을 창의적으로 사용하는 것은 결코 잘못된 것이 아닙니다. 컬러 테마를 창의적이고 눈부시게 활용하기만 하면 됩니다.
이미지를 활용하여 감정 유발하기
단순한 심리학을 활용하여 감정을 이끌어내고 판매를 촉진하고 싶지 않은 사람이 있을까요? 시간이 지날수록 표시되는 감정은 노출되는 대상에게 큰 영향을 미칩니다. 이러한 관점에서 감성을 전략적으로 사용하여 CTA 메시지를 전달하는 것을 고려해 보세요. 예상 클릭률도 마찬가지입니다. 사람의 감정이 담긴 사진이 더 많은 클릭을 유도하는 데 어떤 영향을 미칠 수 있는지 상상해 보세요. 랜딩 페이지에 감성적인 사진을 사용하면 클릭률과 전환율을 동시에 높일 수 있습니다.
시각적 방해 요소 피하기
어수선한 페이지로 가득 찬 페이지는 첫 방문에서 사용자를 꺼지게 하는 것이 가장 이상적입니다. 페이지 콘텐츠를 검토하여 이러한 문제를 해결할 수 있습니다. 장황하거나 반복적인 콘텐츠는 삭제해야 합니다. 실제로 클릭 유도 문안을 지원하지 않는 콘텐츠는 모두 삭제해야 합니다. 성가신 팝업이나 깜박이는 텍스트도 삭제해야 한다는 점을 기억하세요.
