トレンドジャックとは何か？
トレンド・ジャッキングとは、ブランドがトレンドのトピックを利用し、バイラルな瞬間をとらえて話題に参入するマーケティング戦略である。トレンドに乗ることで、ブランドは知名度を上げ、エンゲージメントを促進し、ブランド認知度を高めることができる。トレンドジャックは単純なコンセプトのように見えるかもしれないが、実行は難しい。
トレンド・ジャックを効果的に行うために、この記事ではその方法を紹介する：
- 2024年にトレンド・ジャッキングが重要な理由
- トレンド・ジャックの基本
- 正しいトレンドの見極め方
- トレンド・ジャッキングのベストプラクティス
- トレンド・ジャッキングでオーガニック・リーチを最大化する方法
- ケーススタディ（グローバルブランドとシンガポールブランド）
トレンド・ジャックを理解し、なぜそれが重要なのか？
トレンドジャックは、ブランドの関連性を維持するためのマーケティング戦術である。.多くの場合、ミームのようなユーモラスなコンテンツを使ってトレンドに乗る。ブランドは、飽和状態のコンテンツ経済のノイズを突破し、トレンドの会話の最前線に位置することができ、バイラルな成長とオーガニックな知名度の向上につながる。
バイラルミームに限らず、トレンドジャックは、トレンドトピックに関連する現在のニュースイベントや割引キャンペーンについて、ブログで議論したり意見を述べたりすることもできる。効果的なトレンドジャックは、ブランドがトレンドのピーク時に注目を集めるのに役立つ。しかし、トレンドジャックを成功させるには、関連性と信憑性の間で適切なバランスを取り、トレンドがブランドの声や価値観と一致していることを確認する必要がある。
トレンドジャックをマーケティング戦略に取り入れる理由
今日、ブランドはもはや有料広告に頼ってはいない。予算の制約があるため、ブランドはマーケティング目標を達成しながら、オーガニックにリーチを増やそうとしている。
その結果、マーケティング担当者は、成長を達成するためにトレンドジャックのようなオーガニックな戦略に重点を置くようになっている。バイラルコンテンツによって、ブランドは有料広告に必要な金銭的支出なしに露出を得ることができる。この変化は、いくつかの分野で顕著である：
- 消費者の信頼： 現代の消費者は、広告よりもオーガニックコンテンツを信頼している。また、コンテンツの一部が有料広告であるかどうかを見分ける嗅覚も発達している。そのため、トレンドジャックは、ブランドが広告のように感じず、デジタル体験の自然な一部として感じられる会話に参加するのに役立つ。
- 費用対効果： パフォーマンス・マーケティングはデジタル・マーケティングにおいて不可欠な戦略であるため、グーグルやフェイスブックのような巨大広告プラットフォームは継続的に価格を引き上げている。トレンドジャックは、話題性を生み出し、新たなオーディエンスにリーチする費用対効果の高い方法を提供する。
- 競争の激化： より多くのブランドが同じデジタル空間で同じ視聴者層の注目を集めようと競争しているため、これまで以上にリアルタイムの関連性によって目立つ必要がある。トレンドジャックを活用することで、ブランドは最もホットで最新の会話を利用し、より多くのオーディエンスにオーガニックにリーチすることができる。
トレンドジャックの課題とリスク
ダイレクト・エージェントによればトレンドジャックは諸刃の剣である。トレンドジャックは、ブランドにとって知名度とエンゲージメントを高めるエキサイティングな機会を提供する一方で、大きな課題とリスクを伴う。下手なトレンドジャックは、ブランドの評判を傷つけたり、不誠実または無神経に行われた場合、オーディエンスを遠ざける可能性があります。主な課題には次のようなものがあります：
- オーディエンスとの無関係性： すべてのトレンドがターゲットとするオーディエンスに響くとは限らない。どのトレンドに飛びつくかは慎重に見極めなければならない。例えば、あなたのブランドが高齢者向けだとする。ティーンエイジャーに人気のあるミームをトレンドジャックすることは、あなたのコア・オーディエンスにはそぐわないと思われるかもしれません。
- トレンドの誤解： ブランドは間違ったメッセージを発信しないよう、トレンドの文脈やより深い意味を理解する必要がある。トレンドの解釈を誤ると、PRに失敗したり、ブランドが重大なトピックを誤用したり矮小化したりしたと感じたコミュニティから反発を受けたりする可能性がある。例えば、あなたの国が超大型台風に見舞われているとする。それについてミームを作り、あなたのブランドをその上に置くことは、災害の影響を受けた人々の苦しみに対して無神経であると思われるかもしれない。
- タイミングの問題： トレンド・ジャックは、タイミングと瞬間をつかむことが重要だ。遅すぎるトレンドへの参加は、ブランドを時代遅れのものにしてしまう。一方、トレンドに早すぎるタイミングで飛びつくと、トレンドジャッキングコンテンツを公開したときにその文脈を理解しているのはごく少数であるため、バイラルな見返りを得られないままリソースを浪費することになりかねない。
正しいトレンドの見極め方
トレンドジャックを成功させるには、適切なトレンドを見極めることが重要だ。ブランドは、利用するトレンドがオーディエンスやブランドの価値観に関連したものであることを確認し、選別しなければならない。間違ったトレンドを選ぶと、ブランドは不誠実な印象を与えたり、孤立した印象を与えたりする可能性がある。
その方法をいくつか紹介しよう：
ソーシャル・リスニング・ツールを使う
ブランドは、新たなトレンドを把握するためにソーシャルリスニングツールをよく利用する。これらのツールは、様々なプラットフォームでの会話、よく使われるキーワード、ハッシュタグ、最もホットなトピックをモニターするのに役立ちます。ここでは、ブランドが使用できる人気のソーシャルリスニングツールをいくつか紹介します：
| 工具 | 目的 | 主な特徴 | 価格帯 |
| グーグル・トレンド | 特定のキーワードの検索ボリュームを時系列で監視し、新たなトレンドを発見する。 | 検索ボリュームの洞察、地域の関心、トレンドの寿命分析 | 無料 |
| バズ相撲 | ウェブ上で最も共有されているコンテンツを発見し、どのトピックがオーディエンスの共感を呼んでいるかをブランドが把握できるようにします。 | 最も共有されたコンテンツを表示し、インフルエンサーを特定し、ソーシャル・エンゲージメントの指標を監視します。 | 月額119～299米ドル |
| X / ツイッター・トレンド | 最も話題になっているトピックをリアルタイムでハイライトし、ブランドはトレンドトピックの会話に参加することができます。 | トレンドのハッシュタグ、トピック、会話を表示。 | TwitterまたはX Platform経由で無料 |
| Sprout Social&Hootsuite | プラットフォームを横断してキーワード、言及、ハッシュタグを追跡するリスニング機能を備えたソーシャルメディア管理ツール | リアルタイムの会話を監視し、キーワード追跡を提供し、クロスプラットフォーム分析を提供します。 | スプラウト・ソーシャル月額249～499ドル Hootsuite：月額99～739米ドル |
ブランドに合ったトレンドの選択
ブランドのトーン、ボイス、ミッションにそぐわないトレンドに飛びつくことは、オーディエンスを混乱させ、信頼性を損なう可能性がある。だからこそ、トレンドを見極めるには、そのトレンドがブランドのアイデンティティやターゲットとするオーディエンスに合致していることを確認する必要があるのです。
- ブランドボイスとミッションとの一貫性： ブランドは、確立されたメッセージングに自然にフィットするトレンドを選ぶべきです。例えば、持続可能性を重視するブランドです。コアメッセージに沿ったトレンドジャックを行うには、環境問題に関連するトピックの中から理にかなったものを選ぶ必要がある。さらに、エコロジーなトピックに関するミームを作成するには、関連性があり、味わい深いものに仕上げる必要がある。
- ターゲットオーディエンスとの共鳴： トレンドがオーディエンスに共鳴しているかどうかを評価する。このトレンドは、オーディエンスの興味、価値観、またはペインポイントと一致していますか？これらの質問に答えるには、アナリティクスを再検討し、オーディエンスの行動やデモグラフィックを研究しましょう。また、トレンドを選択する際の指針として、顧客からのフィードバックを利用することもできます。
その好例が、Gen-Z向けブランドとB2Bブランドの違いだ。Gen-ZブランドはTikTokのトレンドに乗ることに注力し、B2Bブランドは業界関連のトレンドを使うかもしれない。
タイミングがすべて
トレンドジャックはタイミングがすべてだ。ブランドがその瞬間をとらえ、適切なタイミングでトレンドに乗ることができれば、バイラリティが戻り、ブランドの認知度も上がる。トレンドのライフサイクルは短いことが多いので、ブランドは、それがまだ話題になっている間に、話題の一部になるよう迅速に行動しなければならない。
- スピードが重要： トレンドジャックを成功させるには、トレンドへの素早い対応が重要だ。ブランドが対応するのに時間がかかりすぎると、トレンドのピークが過ぎてしまい、その貢献が時代遅れになってしまう可能性がある。積極的に行動し、合理的なコンテンツ作成プロセスを持つことで、ブランドは迅速に対応することができる。
- 遅れてきたトレンドジャックを避ける： ブランドは、ソーシャルリスニングツールを使って新たなトレンドのアラートや通知を設定することで、乗り遅れないようにすることができる。もう1つの戦略は、専任のソヸシャルメディアチヸムに権限を与え、長い承認プロセスなしに迅速に行動できるようにすることで、より迅速な意思決定と実行を可能にする。
2024年のトレンド・ジャックのベスト・プラクティス
2024年、多くのブランドがコンテンツのトレンドジャックに成功した。彼らはそのバイラリティを活用し、ブランド認知度と販売転換率を高めた。トレンドジャックコンテンツは飽和状態であるため、ブランドは戦術を変え、より本物で、クリエイティブで、勇敢で、データドリブンであることが求められている。以下は 効果的なトレンドジャックのベストプラクティス.
本物であり続ける
消費者は今や精通している。彼らは、ブランドが真の関連性や目的なしに、無理やりトレンドをコンテンツに取り込もうとすると、簡単に見抜くことができる。トレンドがブランドのアイデンティティに自然にフィットしない場合、それは不誠実なものに感じられ、顧客を遠ざけてしまう可能性がある。
- いかにして本物のトレンドを取り入れるか： 不真面目だと思われないためには、ブランドはコンテンツの中にトレンドを有機的に織り込まなければならない。無理にトレンドをキャンペーンに取り入れるのではなく、それがブランドのストーリーとどう自然に結びつくかを考えよう。
- 応用： 例えば、フィットネスブランドがTikTokで流行りのダンスを見た場合、単に再生回数のためにトレンドを真似るのではなく、自社のワークアウト動画に取り入れることができる。重要なのは、そのトレンドがブランドのアイデンティティの自然な延長線上にあることを確認することだ。
魅力的なコンテンツの作成
トレンドジャックに関しては、あなたのブランドは魅力的で共有可能なコンテンツを作らなければならない。ミーム、短い動画、インタラクティブなコンテンツなど、人々が共有しやすい形式を利用しなければならない。
- 共有可能なコンテンツを作成するためのヒント： トレンドジャックは、コンテンツが消化しやすく、共有するのが楽しい場合に最も効果的です。ミームやGIF、短いTikTok動画など、オーディエンスに響くフォーマットを使おう。InstagramやTikTokのようなプラットフォームは短編の動画コンテンツを重視しているため、ビジュアルストーリーテリングは2024年には特に説得力がある。魅力的なコンテンツを作るには
- ユーモアは使うが、ブランドのトーンに沿ったものにすること。
- ユーザーにコンテンツをフォロワーと共有するよう促すCTA（行動喚起）を含める。
- Twitterならミーム、TikTokなら動画、LinkedInならインフォグラフィックなど、プラットフォームのフォーマットに忠実に。
- トレンドジャッキングにおけるビジュアルストーリーテリング： ビジュアルストーリーテリングは、感情的またはユーモラスな要素を加えてオーディエンスを魅了することで、トレンドジャッキングの取り組みを向上させることができる。多くのブランドがInstagram ReelsやTikTokのストーリーテリング機能を使って、バイラルチャレンジに飛びついている。
効果的なアプローチの1つは、遊び心と視覚に訴える方法で、トレンドコンテンツとブランドの製品やサービスを組み合わせることです。ファッションブランドが最新コレクションを紹介するためにトレンドダンスを使ったり、ハイテク企業が複雑な製品を説明するためにミーム形式を使ったりすることを想像してみてほしい。
複数のプラットフォームを活用する
異なるプラットフォームは異なるオーディエンスに対応し、ユニークなコンテンツフォーマットを好む。そのため、トレンドジャッキングコンテンツを様々なソーシャルメディアプラットフォームに最適化し、リーチを最大化する必要がある。
- トレンドジャッキング・コンテンツをさまざまなプラットフォームに最適化する： 各プラットフォームには独自の文化、スタイル、オーディエンスがあります。それに合わせてコンテンツを調整する必要がある。そのためのヒントをいくつか紹介しよう：
- インスタグラムと TikTok： ビジュアルと動画主体のコンテンツに重点を置く。TikTokでは、チャレンジ、デュエット、製品紹介など、短くて魅力的な動画が最も効果的です。インスタグラムのトレンドに乗るには、リールやストーリーズが最適です。
- ツイッター： 短くてウィットに富んだテキストに、ミームやGIF、画像を組み合わせるのが効果的です。Twitterはリアルタイムのエンゲージメントで繁栄しているため、ブランドはトレンドを素早く利用する必要があります。
- リンクトイン トレンドジャックは厄介に思えるかもしれないが、それでも効果的だ。ブランドは、業界関連のトレンドに参加したり、ビジネスオーディエンスに響くトレンドの会話をプロフェッショナルにアレンジしたりすることができる。
業界特有のトレンドを把握する
一般的なポップカルチャーのトレンドに乗っかるのは厄介なことだ。バイラリティの機会を与えることはできるが、そのトレンドがあなたのオーディエンスに合致しない可能性が高い。したがって、業界特有のトレンドに敏感であることが最善の方法だろう。あなたの業界に関連するトレンドを使えば、よりインパクトがあり、あなたの忠実なフォロワーに親近感を与えることができる。
ニッチ・トレンドを見抜く
画像出典 ドルチェ＆ガッバーナ
トレンドジャックは、必ずしも世界的なイベントやバイラルなイベントを伴うとは限りません。ある業界に特化したトレンドの方が、ターゲットオーディエンスとより有意義なエンゲージメントを築けることもある。ブランドは、BuzzSumoのようなソーシャルリスニングツールや、Redditフォーラムのような業界特有のプラットフォームを利用して、新たなトレンドを把握することができます。
例えば、ハイテク業界の技術革新や製品発表に追随することで、トレンドジャックの機会を得ることができる。世界的なファッションブランドであるドルチェ＆ガッバーナも、2020年にNFTをめぐるトレンドの話題に飛びついた。彼らはユニークな特典付きのファッションNFTを販売し、なんと600万ドルを稼いだ。
トレンドの特定オーディエンスへのローカライズ
2024年、ローカリゼーションは不可欠である。ブランドは、世界的なトレンドを地元のオーディエンスに響くようにアレンジすることができる。例えば、世界的なファッション・トレンドが出現した場合、シンガポールのファッション・ブランドは、地元の文化や季節のイベントを取り入れることで、よりその国のオーディエンスに適したものにローカライズすることができる。
リアルタイムの結果をモニターする
どのようなマーケティングキャンペーンでも、パフォーマンスの追跡は不可欠です。何がうまくいき、何がうまくいかなかったかを知るために、トレンドジャッキングの成果を常に観察し、記録しておく必要がある。また、あなたのターゲットオーディエンスがトレンドジャッキングを受け入れているかどうかもオープンにしておく必要がある。
アナリティクスを使って戦略を練り直す
過去のトレンドジャック活動のパフォーマンスを分析することで、ブランドはどのタイプのコンテンツが最も反響を呼ぶかパターンを特定することができる。例えば、動画のトレンドがミームよりも良いパフォーマンスを示した場合、今後のキャンペーンでは動画コンテンツに焦点を当てる価値があるかもしれない。
さらに、ブランドはトレンドにどれだけ迅速に対応したか、そしてそのタイミングがエンゲージメントレベルに影響を与えたかどうかを追跡することができる。このデータは、トレンドジャックに対するより機敏なアプローチに反映され、ブランドがより迅速に行動し、今後の取り組みにおいてより戦略的になるのに役立つ。
トレンドジャックにSEOを組み込む方法
トレンドジャックは、トレンドトピックをコンテンツに組み込むことで、ブランドがオーガニックなリーチを強化することを可能にする。戦略的に行うことで、ソーシャルメディアでの認知度を高めるだけでなく、検索エンジン最適化（SEO）を改善することもできます。ここでは、オーガニックなリーチを最大化するために、ブランドがトレンドジャッキングの取り組みを検索エンジンに最適化する方法を紹介します。
検索エンジン向けコンテンツの最適化
トレンドジャックをSEOで効果的に行うには、コンテンツ全体にトレンドキーワードを組み込むことが不可欠です。これらのキーワードをブログ記事、メタディスクリプション、ソーシャルメディアのキャプションにシームレスに組み込むことで、コンテンツがトレンド検索で上位にランクインするのに役立ちます。
トレンドキーワードを取り入れる
あるトピックが人気になると、関連キーワードの検索ボリュームが急増することが予想されます。ブログ記事、タイトル、見出し、メタディスクリプションに流行キーワードを含めることで、この出来事を利用しなければなりません。この努力は、検索エンジンがあなたのコンテンツを時事問題に関連していると認識するのに役立ちます。
例えば、特定のミームや社会的ムーブメントがトレンドになっている場合、ブランドはこれらの用語を自然に含むブログ記事を作成し、検索エンジン結果ページ（SERP）で上位に表示されるようにすることができる。
トレンド・ジャックのためのキーワード・リサーチ
トレンドに飛びつく前に、キーワード調査を行い、SEOの可能性があるトレンド用語を理解することが重要です。Google TrendsやBuzzSumoのようなツールは、ブランドがトレンドの検索ボリュームと潜在的な寿命を特定するのに役立つ。トレンドに関連するキーワードをターゲットにし、ブランドと一致させることで、検索トラフィックの増加の恩恵を受けながら、信頼性の高いコンテンツを維持することができます。
ユーザー生成コンテンツの役割
ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、トレンドジャックのリーチとインパクトを増幅する上で重要な役割を果たします。あなたのブランドが促進するトレンドの周辺にユーザーがコンテンツを作成すると、トレンドの寿命が延び、ソーシャルシェアを通じてオーガニックなトラフィックを生成するのに役立ちます。
UGCによるトレンド・ジャックの増幅
フォロワーがコンテンツを作成することで、トレンドに参加するよう促すことは、エンゲージメントを促進し、認知度を高めます。ユーザーが自分の経験や創作物（ミーム、ビデオ、コメントなど）を共有することでトレンドトピックに貢献すると、あなたのブランドのコンテンツが共有される可能性が高まります。このネットワーク効果によってトレンドが増幅され、ソーシャルリーチと検索順位が向上します。
例えば、ファッションブランドがTikTokのダンスチャレンジを宣伝すると、ユーザーは自分のバージョンを投稿して参加し、バックリンクとソーシャルシグナルを生み出し、SEOを向上させる。
UGCによるエンゲージメントの促進
ジムシャークのUGC Leana DeebによるTikTok
トレンドジャックでUGCを最大限に活用するために、ブランドはユーザーを参加させるキャンペーンを立ち上げることができる。コンテスト、ハッシュタグ、または「投稿に当社をタグ付けしてください」のような行動喚起は、フォロワーにトレンドに沿ったコンテンツを生成するよう動機付けることができる。UGCはエンゲージメントを促進し、ブランドがより多くの検索に表示される可能性を高める。
ケーススタディオーガニック・グロースのためにトレンド・ジャックを成功させたトップ3ブランド
トレンドジャックを正しく戦略的に実行すれば、ブランドのオーガニックな成長とエンゲージメントを高めることができます。バイラルトレンドを利用し、魅力的なコンテンツで素早く対応することで、いくつかのブランドがトレンドジャックを活用し、認知度を高め、オーディエンスとのつながりを深めています。以下は、ブランドがトレンドジャッキングを利用してオーガニックグロースを達成したことを示す3つのケーススタディです。
ウェンディーズのツイッター (X)
ウェンディーズが流行と機知に富んだ反応を利用した方法
画像ソース BoredPanda
ウェンディーズは、顧客や競合他社に対する機知に富んだ皮肉たっぷりのタイムリーな返答で、ツイッターでの評判を高めてきた。このファストフード・チェーンは、バイラル・トレンドに関与し、巧妙でしばしばユーモラスな返信をすることで、視聴者の共感を得るオンライン・ペルソナを作り上げてきた。ウェンディーズは主にツイッターの「ロースト」で知られ、トレンドのハッシュタグや会話に飛びつき、他のユーザーやブランドを戯れに侮辱する。
例えば、ウェンディーズは、ナショナル・ロースト・デーに、ユーザーにローストの回答を求めるよう呼びかけ、これが流行し、何百万ものインプレッションを生み出した。ウェンディーズはまた、ポピュラーカルチャーの引用やミームを使用し、そのコンテンツを非常に共有可能で関連性の高いものにしている。
トレンドジャックによる有機的成長
ウェンディーズのトレンドジャック戦略は、大幅な有機的成長をもたらした。ウェンディーズは、一貫してリアルタイムの会話に参加し、バイラルトレンドを活用することで、ソーシャルメディアのフォロワーとエンゲージメント指標を増加させた。同ブランドの投稿はしばしばバイラル化し、リツイートや「いいね！」、リプライをもたらし、リーチを有機的に拡大している。
また、ウェンディーズは何度もトレンドトピックになり、有料広告を使わなくてもブランドの認知度を高めた。このアプローチにより、ブランドの認知度が向上し、デジタルに積極的な若年層とのつながりが深まった。
ネットフリックスとミーム
Netflixのトレンドとミームの活用法
画像ソース イングリッシュ・ジャグラン
Netflixは、主にミームを通じて、トレンドジャックを使って番組を宣伝し、ユーザーを惹きつける達人だ。同ブランドは一貫して大衆文化を利用し、自社のコンテンツに合うようにバイラルミームを再利用し、今後のシリーズを後押ししている。例えば、Netflixは「これはハト？」というミームを頻繁に使って番組を宣伝している。
さらに、Netflixのソーシャルメディアチームは、トレンドのミームにしばしば飛びつく。ストレンジャー・シングス』や『イカゲーム』のようなNetflixの人気シリーズと融合させ、視聴者の心に深く響く投稿を生み出している。
ミームやトレンドトピックを活用することで、NetflixはTwitter、Instagram、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを宣伝し、エンゲージメントを促進している。Netflixのソーシャルメディアプレゼンスは、楽しく、親しみやすく、共有性が高いため、Netflixの投稿は有機的にバイラルする。
有機的成長とソーシャルメディアにおけるプレゼンスの向上
トレンドジャック戦略を通じて、Netflixはソーシャルメディアのフォロワーを大幅に増やした。Netflixがシェアしたミームは、ユーザーによってしばしば再投稿され、「いいね！」とコメントされ、バイラルなエンゲージメントのループを生み出している。このアプローチにより、Netflixはソーシャルメディア上で強い存在感を維持し、オーガニック検索の成長につなげている。
新しい番組やミームがリリースされるたびに、Netflixはその勢いの恩恵を受け、SEOランキングを上げ、プラットフォームへのトラフィックを増やす。トレンドコンテンツに一貫して関与することで、Netflixはソーシャルメディアとオーガニック検索の可視性においてリーダー的地位を維持している。
Foodpandaシンガポールとテイラー・スウィフトのErasツアー
Foodpandaシンガポールが文化イベントを活用した方法
画像ソース フードパンダ・シンガポール
フードパンダ・シンガポールのマーケティング・ディレクターFoodPandaシンガポールのマーケティング・ディレクターであるダリル・チュア氏とのインタビューでは、マーケティングチームにSwiftiesがいることで、Erasツアーのトレンド・ジャックに役立つと語った。スウィフティーズのメンバーは文化を知っているため、スウィフティーズに関連したより本格的なコンテンツを作成した。
さらに、マスコットキャラクターのパウパウを使って、ブランドとコンサートにまつわる話題の橋渡しをした。チュアによると、"彼はFoodpandaのソーシャルコンテンツの主力キャラクターであり、彼を起用することで、通常のコンテンツとトレンドジャック的なコンテンツとの一貫性を保つことができる"。
Foodpandaは、ソーシャルメディアにおける影響力だけでなく、コンサート来場者が会場に入るために列を作る機会にも対応することで、このトレンドに飛びついた。フードデリバリーアプリはまた、コンサート来場者に食べ物を提供することにした。Foodpandaは、イベント開催時間中に国立競技場が熱くなる可能性があるため、ブランドの知名度を高めるためにブランドのうちわを配った。
トレンドジャックによる有機的成長
テイラー・スウィフトのツアーを取り巻く話題とキャンペーンを一致させることで、Foodpanda Singaporeは情熱的で熱心な聴衆とつながることに成功した。スウィフトのファンは熱狂的に反応し、ソーシャルメディアプラットフォームでキャンペーンを共有した。スウィフトのテーマとユーモアを巧みに統合したことで、ブランドは有機的に大きな支持を得ることができ、有料広告に頼ることなく、高いエンゲージメント率を達成した。
このキャンペーンによって、Foodpanda Singaporeは文化的な重要な瞬間に目立つことができ、若い層との強いつながりを築くことができた。このトレンドジャックの努力は、ブランドの知名度を高め、オーガニックな成長のためにポップカルチャーのバイラルトレンドを活用する力を証明し、注文の増加につながった。
よくある質問
トレンド・ジャッキングとは何か？
トレンドジャックとは、タイムリーで関連性の高いコンテンツを作成するために、現在のバイラルトレンドを活用することです。あなたのブランドをトレンドに合わせることで、有料広告に頼ることなく、知名度、エンゲージメント、リーチを高めることができます。あなたのブランドは、すでに起こっている会話に参加することができ、シェア、いいね！、コメントを通じてオーガニックな成長を後押しします。
自分のブランドが関わるべきトレンドを見極めるには？
Google Trends、BuzzSumo、Sprout Socialのようなソーシャルリスニングツールを使って、新たなトレンドを監視する。あなたのブランドの声、使命、ターゲットオーディエンスに沿ったトレンドを選択することが重要です。トレンドがあなたのブランドアイデンティティを補完するためには、関連性とタイミングが重要です。
2024年にトレンドジャックを活用するためのベストプラクティスとは？
主なベストプラクティスには、本物であり続けること、魅力的で共有可能なコンテンツ（ミームやビデオなど）を作成すること、複数のプラットフォームを活用して最大限のリーチを確保すること、業界固有のトレンドを監視すること、リアルタイムのパフォーマンス指標を追跡することなどがある。トレンドジャックを成功させるには、素早い反応とトレンドとの真のつながりが重要です。
トレンド・ジャッキングが逆効果になる可能性は？
しかし、そのトレンドがオーディエンスに共感されなかったり、コンテンツが押しつけがましく感じられたり、不真面目なものであったりすると、トレンドジャックは逆効果になる可能性がある。トレンドがブランドのメッセージに合っているか、遅れをとっていないかを確認することが重要です。反応が遅すぎたり、不適切なトレンドに飛びついたりすると、視聴者を遠ざけたり、ネガティブなフィードバックにつながる可能性があります。
オーガニックな成長のためにトレンド・ジャックを利用したブランドの成功事例はありますか？
そう、いくつかのブランドは、トレンドジャックを利用して有機的な成長に成功している。例えば、ウェンディーのツイッターでのウィットに富んだ反応や、ネットフリックスのミームを使った番組宣伝などは、その代表例だ。シンガポールでは、Foodpandaのようなブランドもトレンドを活用して知名度とエンゲージメントを高めている。
