何年もの間、Googleは検索エンジン最適化（SEO）を扱う方法を次々と変えてきた。以前はキーワードの詰め込みとして始まったSEOは、SEO担当者がクライアントのウェブサイトを上位に表示させるために正しい慣行に従っていることを確認するために、フープとループを経てきた。
今日使われている新しい戦略のひとつに、ブランデッドSEOがある。これはまだ注目されつつあるが、今こそその人気を活用し、デジタル戦略で牽引力を得るために利用し始める絶好の機会かもしれない。
この記事では、ブランデッドSEOとは何か、そしてデジタルマーケティング戦略にどのように活用できるかを解説する。また、この新しいSEOの形が他の人々に広く利用される前に、どのように取り入れることができるかもお教えします。
ブランドSEOとは何か？
その前に、ブランデッドSEOとその意味について説明しよう。
ブランドSEOは、ブランド名、製品、サービスを含む検索クエリに対して、ブランドのオンラインプレゼンスを最適化します。ナイキのトレーナー」や「サムスンのギャラクシー携帯」といった検索で、検索者はすでに特定のブランドを念頭に置いています。
従来のノンブランドSEOとは異なり、「トレーナー」や「スマートフォン」といった一般的なキーワードで上位にランクインすることを目標とするブランドSEOでは、ブランドを探しているユーザーが、御社のウェブサイトや御社が管理するプラットフォームから関連するコンテンツを簡単に見つけられるようにします。
ブランドSEOはまた、検索エンジンのランキングだけにとどまらない。顧客と共鳴し、信頼を高めるような、まとまりのあるオンライン・アイデンティティを構築することに重点を置いています。顧客があなたのブランド名を検索したとき、あなたのウェブサイトだけでなく、好意的なレビュー、ソーシャルメディアのプロフィール、権威のある出版物での言及も見つかるはずです。
検索者の目に、あなたのブランドがより身近なものになればなるほど、彼らがあなたのウェブサイトに関与し、有料顧客に転換する可能性は高くなる。
ブランドSEOと非ブランドSEOの比較
画像引用 ahrefs
しかし、ブランドSEOとノンブランドSEOは何が違うのだろうか？
伝統的なSEOでは、多くの場合、ノンブランドのキーワード、つまり、人々がどのブランドから買いたいのかわからないときに検索する広義のキーワードに焦点が当てられる。例えば、"安いランニングシューズ "や "2024年最高のスマートフォン "などである。
これらのキーワードの最適化は不可欠ですが、競争も激しくなります。何千もの企業が同じキーワードでの上位表示を狙っているため、多額の予算をかけなければ一貫した上位表示を維持することは難しい。
一方、ブランドSEOは、人々があなたのブランドを検索するとき、彼らはすでに購買サイクルのより進んだ段階にいるという事実を利用する。このようなユーザーは、自分が何を求めているかを理解しており、コンバージョンする可能性が高い。そのため、ブランド検索キーワードで上位にランクインすることは、貴社サイトへの良質なトラフィックを誘導する強力なツールとなり得るのです。
さらに、Googleはブランド検索を信頼のシグナルとして認識しています。より多くの人があなたのブランドを名指しで検索すれば、あなたのビジネスが有名で評判が高いというメッセージをGoogleに送ることになる。これは、ブランド名以外のキーワードでも間接的にランキングを向上させることができます。
この2つを比較した表がある：
| 特徴 | ブランドSEO | ノンブランドSEO |
| 定義 | ブランド名を含むキーワードで最適化する。 | ブランド名を含まない一般的なキーワードで最適化する。 |
| ユーザーの意図 | ブランドになじみがあり、購入に近いユーザーをターゲットとする。 | 特定のブランドにあまり詳しくないリサーチ段階のユーザーを惹きつける。 |
| 検索ボリューム | 通常、検索ボリュームは少ないが、コンバージョンの可能性は高い。 | 一般的に検索ボリュームが多く、より幅広い読者にアピールできる。 |
| コンペティション | 通常、競合が少なく、ブランド用語でランクインしやすい。 | 多くの企業が一般的な用語をターゲットにしているため、競争が激しい。 |
| クリックスルー率（CTR） | ユーザーがそのブランドを特に検索しているため、CTRが高くなる。 | ユーザーがブランドをよく知らない可能性があるため、CTRが低くなる。 |
| クリック単価（CPC） | 競合が少ないため、有料広告のCPCが低いことが多い。 | ジェネリック用語の競争激化によるCPCの上昇。 |
| コンバージョン率 | ユーザーが購入する準備ができていることが多いため、コンバージョン率が高い。 | コンバージョン率が低い。ユーザーはまだ検討段階にある可能性がある。 |
| ブランド認知度 | 既存顧客のブランド認知とロイヤリティを高める。 | 潜在的な新規顧客の認知度を高め、知名度を向上させる。 |
| SEO戦略の焦点 | ブランド検索におけるランキングの維持・向上に注力する。 | 新しい訪問者を引き付けるために、ブランド以外の関連キーワードでのランキングに注力する。 |
| 例 | "ナイキのランニングシューズ"、"アップルのiPhone"。 | "最高のランニングシューズ"、"スマートフォン"。 |
ブランドSEOの台頭
ブランドSEOへのシフトは、消費者行動と検索エンジンが長年にわたってどのように進化してきたかに関連するいくつかの要因によって起こっている。
1.消費者の検索行動の変化
Consumers are increasingly using branded search terms as they seek out specific products or services from brands they know and trust. This shift is driven by familiarity and a desire for a seamless, reliable customer experience. A Nielsen study found that 60% of consumers prefer buying from familiar brands rather than taking a chance on a new one. This change in behaviour makes it crucial for businesses to focus on how they appear in branded searches.
2.グーグルお気に入りブランド
Googleは、検索ランキングにおいてブランドが重要な役割を果たしていることを明らかにしている。ナレッジパネル、フィーチャードスニペット、ローカル検索結果など、Googleは確立されたブランドに対し、検索結果で最高の可視性を提供することで報酬を与えている。ビッグブランドは、検索エンジンの結果ページ（SERP）の上位を占めることが多く、その存在はブランドクエリによって強化される。
Googleのアルゴリズムは、ブランド認知を権威と信頼の強力な指標とみなして優遇している。ブランドSEOに注力しない中小企業は、大きなブランドがSERPを支配する中、取り残されるリスクがある。
3.オーガニック・クリックの減少
画像クレジット サーチエンジンランド
Googleでの検索のかなりの部分は、もはやオーガニッククリックに結びつかない。調査によると 検索の40%以上がクリックされずに終わっている。なぜだろうか？Googleは、リッチスニペット、ナレッジパネル、その他のSERP機能を通じて、検索結果に直接情報を取り込むことが増えており、ユーザーが実際のリンクをクリックしなくても回答が得られるようになっているからです。
BブランドSEOのためにオンラインプレゼンスを最適化しているブランドは、このようなSERP要素で取り上げられる可能性がはるかに高く、競合他社が関与する機会を得る前にユーザーの注目を集めることができる。
ブランドSEOの活用がビジネスにもたらすもの
画像クレジット リンクドクター
1.ブランドの信頼と権威の構築
ブランドの信頼は、購入の意思決定に影響を与える最も重要な要素のひとつです。競争が激化するオンライン空間では、顧客は自分が認知し、信頼しているブランドをクリックする可能性が高くなります。ブランド検索で上位にランクインすることは、貴社の信頼性を強化し、潜在顧客の心の中で貴社を信頼できる選択肢として位置づけることになります。
例えば、ユーザーが「アディダス ランニングシューズ」と検索し、最初の検索結果が管理不十分なサードパーティのサイトだった場合、ユーザーはそのサイトの正当性を疑い、購入を考え直すかもしれない。一方、アディダスがオンラインプレゼンスを最適化していれば、ユーザーは公式ウェブサイトや正規販売店を見つけ、信頼を強め、購入を促す。
2.オーガニック・トラフィックを増やす
ブランドSEOに注力することで、企業はオーガニック・トラフィックを大幅に改善することができます。貴社ブランドが関連する検索で上位に表示されると、ユーザーが貴社サイトをクリックする可能性が高まり、コンバージョン率が向上します。さらに、GoogleがSERPの機能を強化し続けているため、ブランデッド検索結果は、ナレッジパネルやフィーチャードスニペットなどの視認性の高い要素とますます結びついています。
これらの機能は、検索プロセスの早い段階でユーザーの注目を集め、トラフィックとエンゲージメントを促進するのに役立つ。
3.SEOの未来とAIの役割
人工知能（AI）が進化を続ける中、そのSEOへの影響は計り知れない。GoogleのRankBrainのようなAIを搭載したアルゴリズムは、ユーザーの意図に基づいて最も関連性の高い結果を提供するように設計されている。多くの場合、これはユーザーの期待に沿うブランドコンテンツを優先することを意味する。AIが検索においてより大きな役割を果たすようになるにつれ、ブランデッドSEOはさらに重要になるだろう。
ブランドSEOを戦略に組み込むためのベストプラクティス
ブランデッドSEOをデジタル戦略に組み込むことは、オンラインでのブランドの認知度と権威を高めるために不可欠です。ここでは、ブランデッドキーワードを効果的に活用するためのベストプラクティスを、その活用例とともにご紹介します。
1.ブランドキーワードを特定する
あなたのビジネスに関連するブランドキーワードを特定することから始めましょう。Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどのツールを使って、ユーザーがブランド名を検索する頻度を調べましょう。
例えば、"Brewed Awakenings "というコーヒーショップを経営している場合、"Brewed Awakenings coffee "や "Brewed Awakenings reviews "といったキーワードが見つかるかもしれない。
2.ブランドキーワードを自然に統合する
キーワードを特定したら、ウェブサイトのコンテンツに自然に組み込む。見出し、メタディスクリプション、URLなどの主要な部分にキーワードが表示されるようにしましょう。
例えば、"Brewed Awakenings Espresso "の商品ページでは、"Brewed Awakenings Espresso - Rich & Smooth Coffee "のように、タイトルタグにキーワードを含める。
3.ランディングページの最適化
特定のブランド製品やサービスに特化した専用のランディングページを作成する。コンテンツをユーザーの意図に合うように調整し、明確なコールトゥアクション（CTA）を含める。
例えば、"Order Brewed Awakenings Coffee Online "というタイトルのランディングページは、訪問者に直接購入を促すことができる。
4.有料広告の活用
ブランドキーワードをターゲットにしたPPCキャンペーンを活用し、認知度を高めましょう。あなたの広告を見たユーザーは、その後にあなたのブランド名を直接検索する可能性が高くなります。
例えば、「Brewed Awakenings（目覚めのビール）」のキャンペーンを実施した場合、広告露出後にそのブランドの検索数が上昇することに気づくかもしれない。
5.ユーザー・エンゲージメント指標を重視する
クリックスルー率（CTR）やサイト滞在時間などのユーザーエンゲージメント指標を監視する。サイトナビゲーションを強化し、コンテンツがユーザーの意図を満たすようにすることで、これらの指標を改善することができます。
例えば、ユーザーがコーヒーの淹れ方に関するブログ記事を訪問した後、あなたのサイトから頻繁に離脱する場合、Brewed Awakeningsの関連製品へのリンクを追加することを検討してください。
6.ブランド・モディフィケーションのためのコンテンツを作る
"Brewed Awakenings 価格 "や "Brewed Awakenings レビュー "のようなキーワード修飾語を使って、ブランドに関連する一般的なクエリに対応するコンテンツを開発する。このアプローチは、トラフィックを獲得するだけでなく、潜在的な顧客の懸念に直接対応する。
7.検索エンジンにブランド・エンティティを知らせる
事業内容や提供するサービスについて説明するホームページを作成し、明確なオンラインプレゼンスを確立しましょう。ソーシャルメディアのプロフィールやゲスト投稿など、引用の一貫性は、Googleのブランド理解を強化します。
例えば、すべてのプラットフォームで「Brewed Awakenings」についての言及が同じような説明とホームページへのリンクを提供するようにします。
デジタル戦略にブランドSEOを取り入れるためのベストプラクティスを実践することで、企業はオンラインでの認知度を高め、ターゲットとなるトラフィックを増やすことができます。定期的にパフォーマンスを監視し、データに基づいて戦略を調整することで、検索結果におけるブランドのプレゼンスがさらに強化され、競争の激しいデジタル環境での長期的な成功が保証されます。
今日、何ができるか？
では、ブランデッドSEOの可能性をどのように活用すればよいのでしょうか？ここでは、その鍵となる戦略をご紹介します：
1.ブランド認知の重視
ブランデッドSEOの第一歩は、ブランドを確実に認知させ、ポジティブな体験と結びつけることです。これには、ウェブサイト、ソーシャルメディア、さらにはオフラインのマーケティング活動など、すべてのデジタルチャネルで一貫したブランドボイスを維持することが含まれます。顧客があなたのブランドを検索するとき、信頼を強化する一貫したメッセージが表示されるはずです。
2.ブランドクエリの最適化
ブランドSEOを十分に活用するには、ブランドクエリに対してサイトを最適化する必要があります。ブランド名だけでなく、ブランドを含む製品固有のクエリやサービス固有のクエリでも、ウェブサイトが上位に表示されるようにしましょう。例えば、ファッションブランドを経営しているのであれば、"XYZ 服 コレクション "や "XYZ サマードレス "といった検索で上位に表示されるようにする。
3.SERP機能の活用
ブランドSEOを改善する最善の方法のひとつは、GoogleのSERP機能を最適化することだ。ナレッジパネル、特集スニペット、ローカル検索結果などです。Googleマイビジネスのプロフィールが最新であること、評判の良いレビューサイトに掲載されていること、オンライン上で好意的なレビューや言及を獲得するための戦略があることを確認してください。
専門家と仕事をする
消費者が選択肢に溢れる中、ブランデッドSEOは単なる一過性のトレンドではなく、デジタルマーケティングの未来である。検索エンジンが進化し、消費者の行動が変化する中、オンラインでのブランドプレゼンス構築と最適化に注力する企業が成功を収めるだろう。
ブランド化されたSEO戦略を実施することで、あなたのビジネスは知名度を高め、信頼を築き、最終的にはあなたのウェブサイトにより多くの適格なトラフィックを誘導することができます。
今こそ、ブランドのオンラインプレゼンスに投資する時です。貴社のビジネス目標に沿ったブランドSEO戦略の策定をお手伝いする方法について、今すぐお問い合わせください。
よくある質問
ブランドSEOとは何か、なぜ重要なのか？
ブランドSEOとは、ブランド名を含む検索クエリに特化してオンラインコンテンツを最適化することを指す。企業が検索結果での認知度を高め、ブランドのオーソリティを構築し、すでにそのブランドになじみのあるユーザーを惹きつけ、最終的にコンバージョン率の向上につながるため、重要な役割を果たします。
自分のビジネスに効果的なブランドキーワードを特定するには？
効果的なブランドキーワードを特定するには、Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどのツールを使って、ユーザーをサイトに導く検索クエリを分析する。商品名やブランドに関連するサービスなど、ブランド名やそのバリエーションを含む用語を探しましょう。
ブランデッドSEOにおいて、ユーザーエンゲージメントの指標はどのような役割を果たすのか？
クリックスルー率やサイト滞在時間などのユーザーエンゲージメント指標は、SEOにおけるブランド力の重要な指標です。エンゲージメントが高ければ高いほど、検索エンジンはユーザーが貴社のコンテンツを価値あるものと感じていると判断し、ブランド検索でのランキングにプラスの影響を与えることができます。
ブランデッドSEOがデジタルマーケティング戦略全体に与える影響とは？
ブランデッドSEOは、ブランドの認知度を高め、ターゲットとなるトラフィックをウェブサイトに誘導することで、他のデジタルマーケティングの取り組みを補完します。ブランデッドキーワードをコンテンツ戦略に組み込むことで、ユーザーの信頼と権威を高め、潜在顧客がブランドを見つけ、エンゲージしやすくなります。
ブランデッドSEOによってブランドの認知度を向上させるには、どのようなステップを踏めばよいのだろうか？
ブランデッドSEOで認知度を高めるには、特定の製品やサービスに焦点を当てた専用のランディングページを作成し、関連するブランデッドキーワードでコンテンツを最適化し、これらのキーワードをターゲットにしたPPCキャンペーンを実施し、すべてのマーケティングチャネルで一貫したメッセージングを徹底することです。さらに、パフォーマンス指標をモニターして、継続的に戦略を改善しましょう。
