Singapura dianggap sebagai kisah pembangunan paling sukses di abad ke-20 - dan untuk alasan yang bagus. Singapura merupakan negara pulau yang inovatif dan melek teknologi dengan lingkungan yang ramah bisnis dan banyak peluang bagi para pemasar digital.
Dan jika Anda ingin memanfaatkan peluang ini, berikut adalah tren pemasaran digital yang perlu diperhatikan di Singapura pada tahun 2023 dan tahun-tahun mendatang:
#1. 92% warga Singapura menggunakan Internet setiap hari
Warga Singapura sangat menyukai media dan teknologi, oleh karena itu tidak mengherankan jika 92% dari kita mengakses internet setiap hari. Dan bukan hanya itu. Hampir 90% dari kita aktif menggunakan aplikasi media sosial seperti Instagram, Facebook, dan WhatsApp.
Namun, di sinilah letak menariknya: ada 50% lebih banyak koneksi ponsel di Singapura daripada jumlah penduduknya. Dengan kata lain, akses ke teknologi tidak pernah menjadi masalah, karena sebagian besar dari kita memiliki ponsel pintar atau tablet dengan koneksi internet yang dapat diandalkan.
#2. Kenaikan Meteorik TikTok dan Pemasaran Video
Peningkatan pesat aplikasi berbagi video TikTok telah menjadikannya salah satu saluran pemasaran paling kuat di Singapura. Selama dua tahun berturut-turut, TikTok merupakan aplikasi non-game dengan pendapatan tertinggi di seluruh dunia.
Pada tahun 2021, aplikasi ini merupakan aplikasi dengan pendapatan tertinggi secara keseluruhan, bahkan dengan menyertakan aplikasi game. Meskipun bukan aplikasi yang paling banyak digunakan di Singapura, aplikasi ini termasuk di antara tiga aplikasi teratas, tepat di belakang Facebook dan Instagram.
Meskipun demikian, jangan lupa bahwa ini adalah aplikasi yang paling sering digunakan di pasar, dengan pengguna menghabiskan 95 menit setiap hari untuk menggunakan aplikasi ini, membukanya delapan kali sehari.
Sumber: Wallaroomedia
Keterlibatan juga tinggi, mengingat orang-orang menyukai video pendek dan kreatif.
Dan sebagai tambahan, TikTok tidak terbatas pada remaja dan Gen Z. Bahkan perusahaan perawatan kesehatan dan B2B pun ikut serta dalam tren ini untuk memasarkan produk dan layanan mereka.
Aplikasi Terlaris untuk Februari 2021 (untuk aplikasi non-game)
| Aplikasi Terlaris untuk Februari 2021 (untuk aplikasi non-game) | ||
| Pendapatan Keseluruhan | Pendapatan Google Play | Pendapatan App Store |
|
|
|
#2. YouTube Memiliki Salah Satu Jangkauan Iklan Tertinggi di Singapura
Meskipun tidak setingkat dengan TikTok dan WhatsApp, YouTube masih menjadi salah satu aplikasi yang paling banyak digunakan di Singapura. Pertama, orang-orang menghabiskan sekitar dua perlima waktu online mereka untuk menonton video.Â
Dan mirip dengan TikTok, YouTube tidak sering dikunjungi oleh remaja dan anak-anak. Ketika Anda menjalankan iklan di YouTube, sekitar 88% jangkauannya akan berasal dari pengguna berusia di atas 18 tahun.
Per Februari 2022:
- Jangkauan potensial dari Iklan YouTube mencapai 5,08 juta. Ini berarti 85,8% dari populasi Singapura atau 93,3% dari pengguna internet di Singapura.Â
- Jangkauan iklan YouTube untuk pengguna berusia di atas 18 tahun adalah 4,43 juta. Ini berarti sekitar 88% dari populasi Singapura berusia di atas 18 tahun.Â
- Jangkauan iklan wanita di atas 18 tahun adalah 47% dari populasi di atas 18 tahun.Â
- Jangkauan iklan pria sedikit lebih tinggi, yaitu 53% dari populasi di atas 18 tahun.
#3. Bisnis Iklan YouTube Hampir Menyamai Total Pendapatan Netflix
Pendapatan iklan YouTube telah tumbuh dengan stabil selama bertahun-tahun, dan sekarang hampir sama dengan total pendapatan Netflix.Â
Pada kuartal pertama 2021, pendapatan iklan YouTube mencapai US$6,01 miliar (S$8,17 miliar), sedangkan total pendapatan Netflix adalah US$7,16 miliar (S$9,72 miliar).
Jadi, bagaimana Anda memanfaatkan tren yang sedang berkembang ini?
Ada dua cara:
- Beriklan: Pendapatan iklan YouTube dan TikTok akan terus bertambah seiring dengan semakin banyaknya bisnis yang menyadari potensi jangkauan mereka. Jadi, jangan menunggu sampai terlambat untuk ikut beraksi. Ini efektif dan terjangkau.
- Jadilah aktif: Karena iklan YouTube dan TikTok semakin kompetitif, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk membuat konten video Anda sendiri. Ini lebih mudah dan lebih hemat biaya daripada sebelumnya. Pastikan saja konten tersebut menarik, informatif, dan menghibur.
Inilah saran kami:
Anda bisa mulai dengan membuat kalender konten yang mengalir ke bawah. Dengan begitu, Anda dapat merencanakan kapan harus memposting dan seberapa sering.
Rencana konten Anda harus mencakup konten blog, podcast, dan video berbasis pilar bentuk panjang. Posting konten video bentuk panjang di YouTube, potong menjadi beberapa video pendek, dan posting di TikTok dan platform streaming video pendek lainnya.
Rencanakan konten Anda untuk satu bulan penuh sebelumnya sehingga Anda tidak perlu menunggu hingga menit terakhir untuk bertukar pikiran dengan cepat.
#3. Singapura Memiliki Salah Satu Tingkat Penetrasi Internet Tertinggi
Per April 2023, Singapura menduduki peringkat ke-9 di dunia dalam hal penetrasi internetdengan 96,9% populasi yang terhubung ke internet.
Menurut Analisis Kepiosjumlah pengguna internet di Singapura meningkat 38 ribu (0,7%) antara tahun 2022 dan 2023.
Sebagai gambaran, 185,9 ribu orang di Singapura tidak menggunakan internet pada awal tahun 2023, atau sekitar 3,1% dari populasi.
Pertumbuhan WhatsApp dan Iklan Digital di Singapura
Pada Januari 2023, WhatsApp adalah aplikasi yang paling banyak digunakan di Singapura, dengan 83,2% populasi berusia antara 16 dan 64 tahun menggunakannya. Diikuti oleh Facebook (76,4%) dan kemudian Instagram (64,4%), dengan Telegram (48,1%) dan TikTok (45,8%) berada di belakangnya.Â
Aplikasi Media Sosial yang Paling Banyak Digunakan di Singapura
Persentase Pengguna Internet Berusia 16-64 Tahun yang Menggunakan Masing-masing Platform Ini Per Bulan
- WhatsApp: 83.2%
- Facebook: 76.4%
- Instagram: 64.4%
- Telegram: 48.1%Â
- TikTok: 45.8%
- FB Messenger 45,3
- LinkedIn 37,9
- Twitter 32.0%
- WeChat 25,0
- Pinterest 23,8%
- Reddit 22.0%
- Skype 19,8%
- Imessage 19,7%
- Garis 18,8%
- Perselisihan 13,8%
Sangat mudah untuk menganggap WhatsApp sebagai aplikasi perpesanan untuk tetap terhubung dengan keluarga dan teman. Namun, perusahaan menggunakannya untuk menyediakan layanan pelanggan tingkat pramutamu yang dipersonalisasi dan membangun hubungan dengan pelanggan.
WhatsApp masih menjadi aplikasi media sosial yang paling banyak digunakan di Singapura, dengan 83,2% penduduk Singapura berusia 16 hingga 64 tahun menggunakannya setiap bulan.Â
Dengan kata lain, sebagian besar orang Singapura selalu menggunakan WhatsApp sepanjang hari, bahkan lebih banyak daripada TikTok, Facebook, dan Instagram.Â
Jadi, Bagaimana Anda Dapat Memanfaatkan Hal Ini?
Meskipun WhatsApp belum memperkenalkan iklan, Anda dapat memanfaatkannya untuk memulai percakapan dengan calon pelanggan, selama Anda telah membuat akun bisnis WhatsApp.
WhatsApp business karena memungkinkan Anda untuk mengintegrasikan chatbot dengan WhatsApp dan menjalankan iklan di Facebook yang dapat mengarahkan pengguna ke percakapan di WhatsApp.
Inilah yang ingin Anda lakukan:
- Pertama, Anda harus membuat akun WhatsApp bisnis. Cukup unduh aplikasi WhatsApp Business dari App Store atau Google Play, dan ikuti petunjuk untuk membuat akun.
- Selanjutnya, buat halaman Facebook jika Anda belum melakukannya, dan tautkan ke akun WhatsApp Anda. Dengan cara ini, Anda dapat mulai menjalankan iklan yang mengarahkan pengguna ke percakapan melalui WhatsApp.
- Terakhir, tambahkan chatbot pilihan Anda ke akun WhatsApp. Contoh program chatbot yang populer antara lain Chatfuel, ManyChat, dan BotStar.
Iklan Podcast di Singapura
Pada tahun 2022, orang-orang di Singapura menghabiskan waktu sekitar 56 menit setiap hari untuk mendengarkan podcast. Kira-kira sama dengan orang Amerika dan lebih banyak dari negara Asia lainnya.
Pendapatan iklan podcasting mengalami tahun yang luar biasa pada tahun 2021, dengan pendapatan iklan podcasting menembus angka $1 miliar di AS saja (1,448 miliar pada tahun 2021).Â
Pertumbuhannya akan sedikit melambat, mencapai 1,8 miliar pada tahun 2022. Namun, hal ini menunjukkan ketahanan, mengingat kemerosotan ekonomi yang disebabkan oleh COVID-19.Â
Dan jika tren ini terus berlanjut, tahun 2023 mungkin akan menjadi tahun di mana pendapatan iklan podcast melampaui angka 2 miliar.
Jadi, apa artinya hal ini bagi Singapura? Ini berarti ada peluang untuk memanfaatkan industri podcast yang berkembang pesat di negara ini.
Singapura telah melihat tren yang sama dan diperkirakan akan terus berlanjut di tahun-tahun mendatang.
Jadi, bagaimana Anda memanfaatkan hal ini?
Anda bisa memulai podcast Anda sendiri dan membangun komunitas di sekitarnya, atau Anda bisa beriklan di podcast lain yang sudah mapan.Â
Jika Anda pernah mendengarkan podcast, Anda mungkin pernah mendengar iklan yang diselingi acara.Â
Berikut adalah beberapa cara merek beriklan di podcast:
- Iklan asli: Ini adalah iklan yang diintegrasikan ke dalam podcast itu sendiri. Bayangkan sebuah spot iklan berdurasi 30 detik di tengah-tengah episode podcast.
- Episode Bersponsor: Sebuah perusahaan akan mensponsori dan menyediakan konten untuk seluruh episode. Anda dapat meminta podcast untuk membahas topik tertentu, mewawancarai seseorang yang terkait dengan produk atau layanan Anda, atau bahkan berbicara tentang perusahaan Anda.
- Wawancara Berbayar: Perusahaan dapat membayar untuk diwawancarai di podcast. Hal ini memberikan kesempatan untuk menyampaikan pesan Anda dan membangun hubungan dengan pembawa acara podcast dan pendengarnya.
- Penempatan Produk: Penempatan produk adalah cara yang populer bagi perusahaan untuk menyampaikan pesan mereka. Anda dapat menempatkan produk Anda di tengah-tengah episode podcast yang sudah ada dan meminta pembawa acara mengenakan kaos dengan logo Anda atau menggunakan produk Anda di lokasi syuting. Kemungkinannya tidak terbatas.
- Penyisipan Iklan Streaming: Iklan disisipkan ke dalam podcast setelah direkam dan diunggah. Platform menyisipkannya dan muncul di antara episode atau di dalam episode. Ini adalah kesempatan bagus untuk bereksperimen dengan iklan yang berbeda dan melihat mana yang paling cocok untuk Anda.
Banyak orang Singapura mendengarkan podcast tentang berbagai topik. Dari gaya hidup hingga keuangan, selalu ada sesuatu untuk semua orang. Jadi, jika Anda ingin memperkenalkan merek Anda di Singapura, beriklan di podcast adalah pilihan yang tepat.
Konten SEO yang Dilokalkan untuk Singapura
Mesin pencari sudah cukup canggih. Saat Anda menjalankan kueri penelusuran di Google, algoritmanya akan menentukan apakah Anda mencari hasil lokal atau apakah halaman dari mana saja di seluruh dunia sudah cukup.
Misalnya, jika Anda mencari "tukang ledeng di dekat saya" di Google, mesin pencari akan cukup pintar untuk mengetahui bahwa Anda sedang mencari tukang ledeng di daerah setempat.
Tetapi jika Anda mencari sesuatu seperti "cara memilih tukang ledeng," Google akan tahu bahwa hasil yang Anda cari tidak dibatasi secara regional.
Hal ini menjelaskan mengapa pesaing internasional sering kali mengungguli bisnis Singapura untuk beberapa kata kunci.Â
Google telah lama memprioritaskan hasil lokal, dan sepertinya tidak akan berubah.
Itulah mengapa bisnis Singapura perlu mulai mengoptimalkan situs web dan konten mereka secara khusus untuk pengguna lokal. Membuat konten yang dilokalkan dan mengoptimalkan kata kunci regional adalah strategi yang efektif untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik di Singapura.
Inilah saran kami:
Saat mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin pencari, kami sarankan Anda menemukan topik dan subtopik yang dapat Anda tambahkan sentuhan lokal.
Misalnya, Anda dapat membuat artikel tentang "tukang ledeng perumahan terbaik di Singapura" atau "cara memilih tukang ledeng yang andal di Singapura."
Melokalkan konten Anda memberi Anda keunggulan dibandingkan pesaing internasional yang tidak memiliki cita rasa lokal. Oh, dan jangan lupa untuk membuat konten untuk platform media sosial seperti Facebook, Instagram, atau LinkedIn - mereka adalah cara yang sangat baik untuk menargetkan pemirsa lokal.
Tren Pemasaran Digital di Metaverse
Teknologi AV dan VR telah meningkat untuk beberapa waktu sekarang, dan mereka hanya mendapatkan lebih banyak daya tarik.Â
Lebih dari 100 juta orang di Amerika Serikat secara aktif menggunakan augmented reality (AR) dan virtual reality (VR). Di Singapura, jumlahnya belum tinggi, tetapi terus meningkat.
Jadi, apa artinya hal ini bagi para pemasar digital?
Ruang pemasaran akan berubah secara dramatis karena semakin banyak perusahaan yang memindahkan aktivitas mereka ke metaverse.
Kami percaya bahwa para pemasar harus mulai menjelajahi ruang ini sekarang, agar mereka tidak melewatkan kesempatan untuk ikut serta dalam gelombang pemasaran baru ini.
Hal ini dapat mencakup pembuatan avatar khusus, memanfaatkan pengalaman AR dan VR, dan membangun toko virtual untuk pelanggan.Â
Kemungkinannya hanya dibatasi oleh imajinasi Anda.
Jadi, mulailah bereksperimen dengan teknologi baru sekarang. Perhatikan perkembangan terbaru dan raihlah kesempatan untuk menjadi pengguna awal.Â
Tetap gesit, tetap ambisius, dan Anda akan dihargai atas kreativitas Anda.Â
